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“打工人嘴替”“画风经典”“看见小猪妖就想到卑微的自己”……2023年开年，一部并没有采取多少营销动作的国风动画《中国奇谭》，在一股自来水的推荐中彻底火了 。
根据剧情简介，《中国奇谭》由8个植根于中国传统文化的独立故事组成 ， 包括《小妖怪的夏天》《鹅鹅鹅》《林林》《乡村巴士带走了王孩儿和神仙》《小满》《玉兔》《小卖部》《飞鸟与鱼》 。
8个故事，采用了多种美术风格和制作手法 。其中 ， 既有传统的二维、剪纸、偶片定格动画，又有CG等现代技术，还有将素描与中国水墨韵味相结合的创新尝试 。
据猫眼专业版数据，截至1月13日晚9时 ， 《中国奇谭》在微博、快手、抖音等各大社交平台的上榜话题数量已经高达159个 。而目前已经播出的三集动画中，每一集都有过上榜话题，包括第1集的#走不出的浪浪山 过不了的书简湖# ， 第2集的#鹅鹅鹅 解析#，以及第3集的#林林# 。
人民文娱在评论该动画为何会火时提到，“这部动画‘不搞狗血剧情，不玩技术流，2D的画面承载着3D的思想；用镜头致敬传统文化，水墨画风，京剧元素，中式留白，把东方哲学与美学融合’ 。”
不过 ， 高口碑之下，成人向的《中国奇谭》也伴随着争议 。
1月11日，微博话题#家长炮轰中国奇谭#登上热搜 。有家长认为“动画一般是给孩子看的吧”，更有家长直指，“该动画第1集打工人的等级制、第2集的‘恐怖画风’ ， 并不适合孩子 。”
无论是好评还是争议，都进一步成为了《中国奇谭》持续火爆的催化剂 。同时，这也激发了许多粉丝购买动画相关周边产品的欲望 。
“在反复刷完《小妖怪的夏天》及其各种二创视频后，我那满腔的热血依然无处安放 ， 上美啥时候能出《中国奇谭》的周边，我现在只想给‘乌鸦怪’花钱！”资深动漫爱好者Christina在1月7日发朋友圈感慨道 。彼时，Christina已经把上线不足一周的《小妖怪的夏天》反复刷了4、5遍 。
像Christina一样，对该动画周边产品渴望的粉丝不在少数 ， 这从上海美术电影制片厂（以下简称“上美影”）在其天猫官方账号上发布的公告中，也能窥视一二 。店铺公告写道，“感谢广大剧迷朋友对于《中国奇谭》的喜爱 。新款剧集周边我们正在抓紧设计和赶制中，工厂机器已经是开足马力（冒烟）了……”
【《中国奇谭》：国漫IP的想象空间在哪？】
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图/粉丝对上架周边的呼吁（左） 上美影表示正加紧赶制周边（右）
来源/Christina、淘宝App 燃次元截图
但赶制周边产品似乎并非易事 。
“事实上，国漫周边赶不上其作品热度的问题，并不罕见，解决起来也并不容易 。”谈及《中国奇谭》周边的延时，文化创意众筹社区摩点的创始人黄胜利对燃次元表示，毕竟，如果最初就备好大量成品的周边生产模式，可能会出现因作品口碑不佳、热度不足而出现大量库存的情况 。
但在部分从业者和粉丝看来，周边不仅是实体产品，也是一种文化传播 。对于制片公司与IP合作方来说，还是有很多路径可以探索的 。
“比如，相对轻量化投入的线上IP运营就很重要，并且要做到与作品同步 。”极客电影创始人李东东补充道，“表情包、手机电脑壁纸、各类皮肤、甚至数字藏品等都是不错的选择，这些东西是可以很快被粉丝消费，并建立起与用户关联感的内容，也很容易达到破圈运营的效果 。”
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