iPhone、AirPods、AppleWatch、MacBook是苹果目前最重要的四大硬件产品 。从近期案例来看，苹果降价、平替、削减产品线的动作层出不穷 。不仅新发布的iPhone 14标准版、plus版遇冷，耳机产品也采取降价引流的策略，据称其新品AirPods Lite未来定价或低于888元，主攻低价市?。诟崭展サ?022年 ， 苹果宣布停产最后的第七代iPod touch，并从其全球所有地区的网站上删除了iPod touch的产品页面 ， 标志着该播放器的最终落幕 。
实际上，不管是苹果还是整个消费电子行业 ， 目前均面临着较为严峻的现状 。天使投资人、知名互联网专家郭涛表示，近年来 ， 全球消费电子产品市场需求持续低迷，苹果公司营收增速放缓，净利润出现下滑，砍单也是无奈之举 。
郭涛进一步指出，造成消费电子“寒冬”的原因是多方面的 ， 既有全球经济衰退预期增大造成消费者在消费时更加理性和保守，也有产品功能创新不足、年轻人对手机等电子产品的消费热情下降，平均换新周期持续延长等因素 。预计消费电子寒冬还会维持很长一段时间 。
【传言苹果砍单 “果链”概念重挫】“第二曲线”难觅
对于苹果的种种举措，资深产业经济观察家梁振鹏指出，在电子产品出货下滑、手机想象力见顶的市场背景下，即便是以创新著称的苹果也不得不屈从于大环境，力图在成本、价格上保住一定优势 。
例如 ， 去年12月，就有媒体报道称，苹果或有意砍iPhone供应链价格保利润，锁定单价较高的手机镜头先“开刀”，今年上半年iPhone14系列部分镜头砍价幅度高达两成 。近期，知名分析师郭明錤发文表示 ， 受此情况的影响，镜头供应商大立光、玉晶光、舜宇光学今年上半年或将盈利承压 。
失去苹果荫庇的企业们也在苦寻新的增长点 。例如歌尔股份称，智能硬件占其总营业收入的比例已高达58.73% ， VR、AR已成重要增长引擎，并称已与全球主流VR头显品牌达成长期深度合作，占据全球中高端VR头显80%的市场份额，而立讯精密在去年2月便公告称，其与奇瑞汽车合资成立子公司，从事新能源汽车的ODM整车研发及制造 。
不过业内观点认为 ， 尽管“果链”企业祭出新概念，但要想说服市场并不容易 。洪仕斌指出，代工企业为了跻身“果链” ， 已经通过收购或股权投资，将自身资产押注在苹果身上 。
举例来说，立讯精密收购了纬创、投资昆山纬新 ， 获得了iPhone整机组装的订单，欧菲光以2.34亿美元收购了索尼电子华南有限公司100％股权，从而得以切入到苹果摄像头模组供应链 。类似这些企业在收购时形成的商誉、负债需要更长的时间才能消化 ， 并不能轻易改弦更张 。
同时专家还表示，在代工感受到“果链”的阵阵寒意时，寻觅新的增长点的确迫在眉睫，但恐怕难以短期看见成效，例如持续火爆的新能源车领域 ， 已经成为不少“果链”企业的战略选择 。但新能源车领域技术密集资金密集，投入规模大，要想获得投资收益需要有一定周期 ， 因而“果链”企业在短期内还是要依赖苹果订单 。
北京商报采访人员 丁宁 王柱力
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