据苹果财报，2022年第四财季（6月26日至9月24日）公司总营收为901.46亿美元，同比增长8% ， 其中iPhone季度营收创新高，达到了426.3亿美元，而公司净利润也超过了207亿美元 ， 创下该季度的历史新高 。
三季度（第四财季）苹果业绩的提升，或许跟iPhone14系列的提前发布有关，但后续iPhone14系列的销量不及预期以及疫情因素影响了该系列产品的出货量，都导致苹果后续面临着较强的业绩压力 。
资本市场的反应也能证明这一点，近半个月来苹果股价持续下跌，截至美东时间12月28日收盘跌幅超3%，股价为126.04美元/股 ， 一年来市值已经缩水了1万亿美元，目前险守2万亿美元大关 。
为了改善业绩，苹果也进行了年末促销活动 。12月27日，苹果中国官网开启了新一轮的“立减活动”，2022年12月30日-2023年1月2日，用指定支付方式购买符合条件的产品可享立减优惠，本次参与优惠活动的产品包括了iPhone和iPad ， 还有Applewatch、AirPods和MacBook等，但智能手机方面仅有iPhone13和iPhone13mini参与促销活动 。
据了解，这是苹果罕见地在半年之内推出两次促销活动 。此前在7月29日-8月1日，苹果也在官网推出了优惠措施，部分在线商品可享150元-600元不等的优惠，如购买iPhone13系列可节省600元 。
张孝荣表示 ， 苹果促销的目的在于减少库存、尽快变现，直接降价是最有效的办法 。
那这样的促销活动是否能起到助苹果业绩提升的效果？郭涛向采访人员表示，近年来苹果公司旗下的iPhone、iPad和AirPods等多款电子产品销售低迷，产品降价促销有望提振终端消费，进一步扩大市场份额 。
但陈佳却不这么认为 。他表示，苹果官方的促销行为在中国市场的影响力日渐衰微，中国市场有着完全不同于美国市场的零售模式，各大电商的线上竞价疯狂又激烈，iPhone14新品刚上市就在几大平台有着较大的折扣，近期苹果又面临着中资手机厂商新机型发布的新一轮冲击，在中国市场的销售压力较大 。
“更严重的问题在于，由于前期人民币兑美元贬值，苹果对华单方面提高了部分产品的售价，这种逆市提价的行为造成的口碑损失对苹果来说可谓雪上加霜 。近期苹果推出所谓优惠只是在前期部分产品涨价的基础上又降价 ， 这种行为很难赢回失去的市场份额 。”陈佳说 。
消费电子遇冷，手机企业纷纷摆出“过冬姿态”
整体来看，苹果依然是手机行业中营收和盈利能力最强的企业 。据Counterpoint数据，2022年第三季度苹果5G手机的收入占到了手机市场的42%，而三星仅占18.3%，小米占8.3% 。
【苹果计划“砍价”供应链！净利润或出现14季度以来首次下滑，消费电子寒冬还将持续多久？】所以苹果面临的压力，其实也是整个手机行业所面临的压力 。据中国信通院数据，2022年10月，国内市场手机出货量2435.6万部，同比下降27.5%，1～10月，国内市场手机总体出货量累计2.20亿部，同比下降21.9% 。
据Counterpoint数据，2022年第三季度，全球智能手机市场营收年同比下降3%，略高于1000亿美元，整个手机市场的出货量三季度同比下降12% 。
无论从国内还是全球范围来看，都出现了消费电子寒冬 。这场寒冬为何会出现？将持续多久？
郭涛认为，造成消费电子寒冬的原因是多方面的，既有全球经济衰退预期增大造成消费者在消费时更加理性和保守，也有产品功能创新不足、年轻人对手机等电子产品的消费热情下降 ， 平均换新周期持续延长等因素 。预计消费电子寒冬还会维持很长一段时间，或达五年以上 。
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