“想要打造出现象级品牌，还需要强化内容品质”，崔丽丽更看好东方甄选等渠道品牌入局特色农产品等领域，能够将市场端精准定位和洞察消费者需求的能力转化为上游选品种、控品质和把运营的能力 。“‘李子柒’IP选择速食类产品，相对比农产品变现速度更快，但竞争者显然比以前多了” 。
顶流还好做吗？
当不少粉丝期盼李子柒回归时，关于李子柒未来还能走多远的讨论也逐渐多了起来 。代月强指出，“李子柒”IP具备知名度和美誉度，发展中经历了一些波折，最终得到了大众的关注 。“知名度有所提升，和解增强了美誉”，他认为李子柒停更期间的确有一定损失 ， 但总体而言影响不是很大 。
回顾“李子柒”IP的发展，起源于2016年李子柒与刘同明结缘 。2016年，李子柒专门前往兰州拜师学艺一个月，发布短视频《兰州牛肉面》后爆红，全网播放量超过5000万 。刘同明找到她 ， 二者达成了合作 。最初是以合约方式，李子柒负责内容制作，微念提供推广服务 。2017年7月，李子柒与微念联合成立了子柒文化 。此后，李子柒的视频内容更新节奏并不快，保持着自己的风格，很快收获了巨量关注 。
“2016年整个行业还属于野蛮生长的阶段，李佳琦、薇娅等也是较早爆红，他们背后均有自己的公司和商业版图 。这些主播主要依靠自己打拼起家，李子柒则是在MCN的包装下广受关注，机构对网红的运营有碰运气的成分”，资深互联网观察人士张书乐表示，眼下整个网红业态发展愈加稳定，出类拔萃的个人越来越少，在机构力量和流水线化生产之下，很难再造出超级顶流 。
“李子柒”这个IP在全网目前依然具有牢固的优势 。“客观来说，李子柒的内容还是比较强的 。自从这次事件出现后，MCN和网红的关系更为敏感，机构对个人品牌的投入意愿降低 。从这个角度来说 ， 李子柒还是有很大机会的” ， 一位资深从业者告诉中国新闻周刊，对李子柒而言“后续发展中保持持续的内容生产能力是最大的考验” 。
崔丽丽认为，停更后掉粉和被遗忘对网红品牌来说是最危险的，如今李子柒可能要采取一些内容或传播上的方法来激活品牌，召回可能已经丢失的粉丝 。
然而，“互联网是健忘的”，一个顶流到顶点后，逐步化为平常 ， 是不可避免的 。
李子柒虽然人设鲜明 ， 但受众是否会有审美疲劳？输出越来越多后，内容同质化的情况下能否持续破圈？张书乐指出，如今李子柒和微念的和解 ， 从某种程度上来说 ， 是在双输局面下为了品牌继续运营的互相妥协，“红利期还能有多久，想要继续生存下去，必定要维持商业价值” 。
目前，多个MCN机构正在深入布局产业端，比如微念积极布局螺蛳粉上下游产业链 ， 交个朋友、东方甄选等近一两年火热的直播机构批量化生产主播 ， 深入到各行业的供应链，发展机构品牌来壮大规模 。“这是为了长远保护品牌，也是为了在品牌还有影响力的时候转化为商业价值” ， 张书乐强调，经过多年发展，MCN机构发现超级网红很难复制，想实现规模化经营还是要靠产业 。
“如今竞争越来越激烈了，像李子柒这样纯粹做内容的，如果背后没有机构做产业的能力，根本无法变现” ， 一位资深从业者指出，“合则生，分则死 。李子柒是顶流，但如今顶流也有生命周期，网红与机构及时调整站位很重要” 。
作者：孟倩
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