财报显示，得益于直播业务增长 ， 三季度，B站增值业务营收同比增长16%至22.1亿元 。这样的表现 ， 得益于他们正确的运营思路——将直播与现有的PUGV（专业用户创作视频）生态一体化,把二者进行深度结合 ， 推动社区内容的生态形成正向循环 。
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数据来源：哔哩哔哩2022Q3财报
这个模式的效果，在游戏板块上得以体现 。11月6日，2022英雄联盟全球总决赛S12正式落幕 。作为该赛事国内直播平台独家版权方 ， B站是连续第三年全程直播赛事，平台内游戏直播内容生态持续繁荣 。S12期间，B站官方直播间人气峰值超3亿，超1亿用户在B站观看英雄联盟相关内容 。
虽然B站并没有披露与英雄联盟相关的视频量和总播放量等数据 ， 但因中国英雄联盟俱乐部在S12中有着不少争议性的发挥，相关视频的热度一直排在当期B站内容的前列 。
在我们看来，直播与UP主 ， 特别是与游戏up主天然契合，能够显著提升用户和UP主之间的交互 ， 增加彼此之间的黏性 。
在今年第二季度的财报电话会中 ， 陈睿就对这一模式有着很高的评价：“直播驱动更多流量转化为付费用户，B站在这方面有独特的优势 ， 这是视频领域的自然延伸 。尽管面临着更严格的监管挑战 ， Q2 直播转化率仍然强劲 。通过整合 PUGV 生态系统和直播，以创造双赢的解决方案，通过优化收入分享计划提高了直播毛利率 。”
在正确的模式带动下，第三季度B站的直播业务依旧获得了不错的增长，月均活跃主播数同比增长67%，直播节目比去年同期增加了57% ， 直播业务月均付费用户数同比增长79% 。
直播与视频内容的良好互动，提升了B站的流量黏性，也带动了广告逆势增长 。第三季度，其广告业务营收仍同比增长16%至13.5亿元，前五大广告主行业分别为游戏、数码家电、美妆护肤、汽车和食品饮料 。
作为对比，同期，爱奇艺广告收入12.5亿元，同比下滑25% 。三季度，腾讯网络广告收入215亿元，同比下滑5% 。而行业龙头Youtube在第三季度的广告收入为70.7亿美元，同比下降1.9% 。
不过，在顺利的降本增效之下并非没有隐忧 。B站大会员数量同比增长12%至2040万 ， 但环比二季度的2100万大会员数有所下滑 。值得注意的是，由于暑假存在，三季度为视频网站们的传统旺季，但大会员数量的下滑反映出B站OGV（Occupationally Generated Video，专业机构创作视频）板块的乏力 。
比如，原本B站寄希望于12月播出的《三体》动画，但现在来看，后者大概率无法给B站带来多少破圈的功能 。
02优质内容难产
2022年上半年和下半年，B站分别有一部获得大量关注的动漫作品，它们是自日本引进的四月新番《间谍过家家》，以及刚不久前上线的《三体》动画 。
但是，这两部引发全网讨论的动画，讨论的方向却有着不小的区别：一个凭借良好的口碑破圈，直接催生出了今年B站的年度弹幕；一个则因不尊重原著和较差的动画品质被骂上热搜，口碑自开播后接连下跌 。
作为B站有史以来体量最大的原创动画作品 ， 《三体》动画自2019年开始放出第一波概念预告以来，就一直是B站用户关注的焦点 。同样，由于原著是中国科幻文学的顶流，B站对这部动画的增新留存寄以厚望 。
据传，这部动画的投资高达1.5亿，制作方是艺画开天，他们制作的《灵笼》收获了极佳的口碑，曾在2019年播出，在B站上创下了5.6亿的播放量，至今仍在B站国创区排名前十 。
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