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世界杯营销战，中国企业赢麻了( 二 )

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在决赛开赛前，雅迪举办了“猜冠军 找雅迪”的超级福利活动，提前放送宠粉日福利，除世界杯官方纪念品、骑兵01等奖品外 ， 更安排了三辆分别以阿根廷队、法国队、巴西队为主题的限定款战车作为大奖 。很多网友积极参与其中，气氛十分热烈 。
相比单一的广告输出，有趣、创新、有诚意的互动营销给人的印象更深刻 。而真金白银的福利 ， 借助世界杯的热点，可能转化成订单 ， 拉动一波消费 。企业既赚了吆喝，也赢了市场 。
企业们在抢什么？
中国企业近几年参与世界杯营销的热情很高，日渐成为“第二赛场”的主角 。
这一方面是因为中国足球球迷人数众多 ， 2018年俄罗斯世界杯的中国观众有6.6亿人，为全球最多；另一方面是中国品牌国际化，需要借助世界杯的舞台做营销 。
但中国企业直到2010年的南非世界杯，才首次打进国际足联官方赞助商名单 ， 算上这届卡塔尔世界杯 ， 一共赞助了四届 。
2018年的俄罗斯世界杯是一个小高潮 ， 官方赞助商中有7家来自中国 ， 今年的世界杯是延续了之前的高潮 。海信、vivo、雅迪都是从上一届开始，连续赞助了两届 。
除了世界杯营销带来的增长，世界杯本身更像是一张名片，能帮企业登上国际舞台 ， 提升品牌力，在市场竞争中占据优势地位 。
雅迪就是一个很好的例子 。2018年，雅迪赞助俄罗斯世界杯，成为世界杯历史上第一家两轮电动车行业官方亚洲赞助商，也代表着两轮电动车品牌第一次跻身世界杯舞台 。在那之前，雅迪刚反超竞争对手，成为中国市场销量第一 。
从俄罗斯到卡塔尔的这四年里，雅迪又连续拿了四年的销冠，将第一的位置保持至今 。
中国的两轮电动车行业，本就是一个高度竞争的市场，企业和品牌都很多 。但按2021年销量计算，雅迪已经拿下28%的市场份额 ， 成为全球最大的两轮电动车品牌 。
连续两届赞助世界杯带来的销量增长很难逐一统计，但从雅迪今年再次与国际足联合作、成为两轮电动车行业首家两度赞助世界杯的中国品牌来看，这其中的门道雅迪已经玩明白了 。
本届世界杯，雅迪的口号是“为世界杯冠能” ， 其精神内核是奋力突破、成就冠军 。雅迪本身就是行业冠军，其品牌成长路径与世界杯价值主张有很多契合点，在世界杯开赛之前便受到国际足联高度认可 。它以冠军身份为赛事摇旗呐喊，就显得很有说服力 。
按照国际足联商业合作总监尼克·布朗（Nick Brown）的说法：“雅迪的品牌内涵、产品活力以及不断突破的精神，都与世界杯的价值观和球迷息息相关 。”他认为此次合作将进一步推进中国品牌与世界足球紧密相连 。
对于企业而言 ， 世界杯营销不会随着比赛结束而结束 。赞助商的权益能够使用到年底，在商业上还有很多动作可以做 。借助世界杯的势能 ， 企业可以把品牌建设和传播认知上的红利转化为实际的增长 。
谁是最大赢家？
跟一般的体育赛事不同，世界杯不仅是最高规格的单项体育赛事，还是国家民族精神和体育竞技精神融合统一的对抗赛事 ， 各国以能参赛晋级为荣 。
在看球之余，有意无意寻找赛场上出现的中国品牌广告牌，是很多中国球迷的一大乐趣 。
越来越多的中国制造业企业出现在世界杯营销赛场上 。过去，美国的可口可乐、阿迪达斯 ， 中国的蒙牛等消费品牌是赞助商代表 。近几年，来自中国制造业的雅迪、海信、vivo开始发力，成为这届世界杯的重要参与者 。

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