世界杯营销战，中国企业赢麻了 _足球

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深燃（shenrancaijing）原创
作者 | 黎明
编辑 | 魏佳
2022年世界杯结束了，阿根廷队夺冠，喧嚣的卢赛尔体育场归于平静，但场外的营销竞赛还在继续。
四年一度的世界杯是企业营销的大舞台。不少中国企业以赞助的形式进入世界杯赛场，从赛前预热，到赛中角逐，再到赛后传播，时时能看到他们的身影。中国元素霸屏，是本届世界杯的一大亮点。
不论是海信的“世界第二，中国第一” ，还是雅迪的“为世界杯冠能” ， BOSS直聘超级显眼的广告牌，都给观众留下了深刻印象。
在足球赛场上，鲜花和掌声属于冠军球队；在赛场之外，中国企业无疑是最大的赢家。
抢占世界杯“第二赛场”
这届世界杯的赛场是在卡塔尔，足球场外还有一个“第二赛场”——世界杯营销。
这是由中国企业重点参与的营销赛。中国企业一共拿下六个国际足联赞助商名额，分别是万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪、BOSS直聘。有数据显示，中国企业已成为本届世界杯的头号金主。
国际足联赞助商分三级，中国企业在每个级别中都占有席位。赞助商有权使用FIFA世界杯Logo，在世界杯场边展现LED广告等。其中，后者是观众感知度最高的形式，比如下图的雅迪世界杯广告：

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这本来是很普通的赛场广告，却引发了观众们的热烈讨论，产生了意想不到的传播效果。
观赛期间，有人在社交平台上发起一个话题：“雅迪世界杯赛场广告是P的吗？”起因竟然是中国品牌在赛场上过于显眼。
雅迪是世界杯赛场上出现的唯一一个两轮电动车品牌。其产品卖点在于超长续航、超强动力，而赛场上的球员需要比速度、拼体能，二者正好有相似性。有网友将赛场球员的夸张动作和雅迪电动车结合到一块，做成了趣图。

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这种风格在年轻人中很受欢迎，起到了很好的传播效果。
赞助只是世界杯营销的入场券，后续的营销活动也很关键。回顾这届世界杯，中国企业的营销玩法很多样。
首先是线下活动丰富。很多企业举办世界杯主题线下活动，让无法去现场观赛的用户也能拥有沉浸式的多维体验，同时能够深度感知品牌力。
雅迪在上海、常州、厦门等7个城市举行了世界杯观赛派对，邀请全国用户和球迷参加；万达推出了世界杯主题酒店，让用户可以在酒店观赛；蒙牛举办少年足球公益行活动，带领中国青少年球员出征卡塔尔。
其次，线下活动形式多样。雅迪在观赛过程中增加了电动车花式骑行、趣味游戏、街舞表演等环节，内设竞猜抽奖互动，让参与体验的用户直呼过瘾。