爱奇艺，谁教你这么涨价的？( 二 ) _优酷

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李泉也坦言，对于核心付费人群来说，只要有好的内容，平台一年涨价3元，其实不是问题，问题在于，用户为会员付费之后，平台依然会想方设法再次压缩会员的权益。不提超前付费和单片付费（这两个部分“用户自愿”的抗辩空间无限，就不讨论了），除了内容本身之外，最初趋势用户付费的最大因素之一是跳过广告。
但如今，视频平台的广告依然无孔不入——暂停页面、无法拖动跳动的部分情况、中断剧情的中插等等。花了会员的钱，依然躲无可躲。
此外，一个各大平台共同的行为，大部分的项目在非会员全面收官之后，都会转会员播出。也就是说，非会员观看内容是有时效的，在内容完成周期性的更新之后，就进入了非会员不能观看的别无选择。
这些反馈也说明了，在平台会员付费这件事上，一个月30元，平均单天1元，便宜不便宜这个问题，不同收入的人群有不同的反馈，核心问题其实还在于平台能给出让用户回答“实惠”的内容产出吗？
节衣缩食，弃增长换盈利
“《苍兰诀》盘活爱奇艺。平台8月新增用户数再创新高，当月新增近1亿的用户。”
尽管彼时官方未对此消息进行确认回应，但消息一出，迎着爱奇艺三季度再次实现盈利的财报数据，爱奇艺这个曾经总是被贴“孱弱”标签的平台来说，似乎有蒸蒸日上之势。
但从财报数据的具体反馈来看，爱奇艺利润增长核心目前依然来自节衣缩食。

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今年以来，为实现盈利，爱奇艺率先开启节衣缩食模式。三季报显示，爱奇艺营收75亿元，同比下滑2%，环比增长12% ；净亏损3.956亿元，上年同期净亏损17亿元；基于非美国通用会计准则财务指标（non-GAAP）归母净利润1.87亿元，去年同期为亏损14亿元，上季度为7825万元。
虽然从数额上来看，与过去几年的连年巨亏相比，不算大赚一笔，但爱奇艺确实已经连续三个季度实现运营盈利，累计盈利近12亿元。
爱奇艺首席财务官汪骏曾在去年第四季度财报公布时提到：很多第四季度的措施实际上对后面的几个季度都会有持续性的影响，也会持续体现在后面几个季度的财务报表当中。即，围绕着“降本增效”为核心导向的一系列优化组织结构、聚焦核心业务举措效果，会在之后的财报数据中体现出来。
爱奇艺将之称为冷静增长策略（还得是你们会造词?。?。
举措也很具体——裁员和业务丰富性的收缩。
裁员就不必说了，去年12月， “裁员幅度超过总员工数的1/4”的消息言犹在耳。内容丰富性这一点甚至在其内容业务盘表象上就已经较为显著。
据云合数据，爱奇艺在三季度上新剧集数量 39 部，同比减少 7 部；上新综艺 25 部，同比减少6部。龚宇也表示，爱奇艺在内容方面策略是减少数量，提高质量。数量在减少，质量也确实有一定进步。

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需要关注的是，一方面，爱奇艺本年度剧集的确表现良好。据云合数据，三季度该平台剧集正片有效播放量 279 亿次 (同比下滑2%，环比增长8%)，播放量居视频平台首位。Top10 剧集播放量项目中，爱奇艺占 5 席(含拼播) 。
其中，《人世间》《苍兰诀》《罚罪》3部爆款剧热度值先后破万，加上第四季度热播的《风吹半夏》以及《卿卿日常》，今年目前已有5部剧集热度破万。