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iPad|我看微博红人节：在抖音赚钱，在微博赚“前途”( 二 )

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与电商平台、拥有电商业务的短视频平台等相比 ， 微博并不是一个纯效果广告的平台 ， 但是它能解决很多“品牌”相关的问题 ， 有时候并不能直接反馈到品牌的生意增长 ， 但却代表了品牌的健康度 。 生意的增长由很多因素构成 ， 如果品牌的健康度不够 ， 在效果转化环节就不会产生品牌黏性 ， 也不会产生复购 。 因此 ， 微博以“品效合一”为导向 ， 广告主评估一个创作者的商业价值 ， 便不仅仅看他的粉丝量和内容曝光互动量等数据 ， 还会重点看这个创作者的IP影响力等 。
所谓的影响力 ， 需要有两个条件：一个是高用户基数；二是产品的属性需要是开放式的广场 。 而微博 ， 是把这两个要素结合最好的平台 。
一方面 ， 在流量红利逐步见顶的情况下 ， 微博作为一个同时拥有庞大的公域和私域流量的平台 ， 创作者们能够基于热搜机制、高黏性的社交模式 ， 不断提升粉丝触达率与互动转化率 ， 帮助创作者们沉淀社交资产 。
另一方面 ， 从产品形态上 ， 微博是最大的广场 。 而抖音的内容分发 ， 虽然也有“关注”和“推荐” ， 广场的属性 ， 远远弱于微博 。 创作者能够通过微博这个开放的社交广场 ， 通过“上热搜”等形式 ， 被更多人、全网人看见 ， 从而其内容不仅仅囿于平台的垂直领域圈层内 ， 而是能够打破人群圈层、平台圈层的限制 ， 实现“出圈” 。 因此 ， 在KOL出圈上 ， 微博具有很强的杠杆效应 。
可以说 ， 微博除了帮助创作者直接变现 ， 更重要的作用是帮助创作者打造影响力 ， 实现“出圈” ， 为其商业价值的提升奠定基础 。
微博大V：“走出去”和“引进来”
我观察到一个现象 ， 从微博“走出去”的大V ， 在其他平台也能得到快速成长 。
比如@陶白白Sensei ， 在微博几年前就是热门星座博主 ， 至今已经积累了1762万粉丝 。 后来在在抖音、快手、小红书也开设了账号 ， 并且成为今年三季度的抖音涨粉冠军 ， 目前抖音粉丝超过2400万 。 微博对陶白白来说 ， 和抖音形成了差异化的价值：抖音更多的意义在于流量 ， 而微博的意义在于从个人到公众形象的全方位构建 。

@陶白白Sensei 的微博账号

@陶白白Sensei 的抖音账号
谈到星座 ， 类目划分上 ， 我们可以把它看作是一个垂直频道 。 而陶白白 ， 作为星座领域的大V ， 在抖音和快手 ， 都有众多的粉丝 。 并且 ， 在变现上也有多种途径 。 但是 ， 如果这个账号 ， 不开微博 ， 或者说在微博上搜索不到 ， 我们通常会有什么感受呢？
首先 ， 用户会认为博主距主流还有一定距离 。 举个例子：比如快手的带货博主辛巴 ， 虽然有高额的GMV ， 但是从定性上 ， 到今天辛巴也只算一个快手的带货红人 。 而微博 ， 从成立到现在 ， 在公众广场上 ， 就是最主流的渠道 。
因此 ， 公众形象的搭建 ， 微博是必选和唯一的渠道 。 而陶白白和奈雪的广告 ， 也间接说明了：只有构建起公众形象 ， 和代言的品牌 ， 才能较好的匹配 。
所以 ， 我们看到几乎所有垂类的KOL ， 各个渠道都同步开设账号 ， 但发声和更新日常的动态 ， 微博依然是主阵地 。 如果一个KOL ， 只有小红书、抖音、快手有账号 ， 却没有微博账号 。 从常识上 ， 都无法称为主流KOL 。
与此同时 ， 微博也“引进来”越来越多的创作者 ， 他们开始自发入驻微博、常驻微博 。
曹增辉介绍 ， 今年前九个月已经有超过1万+周边平台的头部创作者开通了微博账号 。 比如B站的UP主运营微博主要诉求还是专业出圈 ， 引发跨界讨论 ， 抖音也是微博新兴作者的一个主要来源 ， 在微博更多是进行社交图文生产 ， 以及VLOG这种有一定长度社交性内容的发布 。 再比如在游戏领域 ， 今年虎牙、斗鱼的高粉主播人群都开始在微博经营自己的社交账号 ， 对电竞战队和选手 ， 以及体育运动员而言 ， 微博则成为首要的社交运营平台 。 这种差异性是作者选择来微博的核心需求 。

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