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在微博变现：多元化途径并行
近两年 ， 抖音、快手等短视频平台的商业化变现都导向了电商 。 比如抖音今年重点宣推“兴趣电商” ， 快手强调它的“新市井商业” ， 无一例外都在强调平台在电商方面的优势和积累 ， 庞大的GMV总额凸显的是平台在帮助创作者通过电商途径进行变现方面的能力 。
微博讲它的商业化变现方面的案例和数据都比较少 。 但是在红人节上 ， 微博运营高级副总裁曹增辉分享了一系列数据 ， 让大家对微博的商业化变现方面有了一个较为全面的认识 。 其实微博也一直非常重视帮助创作者变现 ， 也在通过多元化途径 ， 不遗余力的帮助创作者变现 。
根据曹增辉的演讲内容 ， 过去一年 ， 微博上的创作者分别通过参与广告代言、广告共享计划、内容付费以及电商获得收益 。
过去一年 ， 微博上基于创作者的广告代言收入流水是25亿 ， 其中创作者获得收入16亿 ， 同比增长了78% ， 去年这个部分作者收入是9亿 。 广告共享计划 ， 包括图文、视频 ， 以及活动任务的分成 ， 总计达到了2.5亿 ， 同比提升19% ， 去年是2.1亿 。 内容付费相关的收入流水是3.6亿 ， 向作者分成2.7亿 。
相比微博的营收规模以及各部分的营收总额 ， 微博商业化营收这块蛋糕给创作者的分成还是相当大方的 。
【iPad|我看微博红人节：在抖音赚钱，在微博赚“前途”】容易被忽视的是微博的电商 。 根据曹增辉公布的数据 ， 微博上开通小店的创作者规模近百万 。 双十一期间 ， 微博小店交易金额同比增长534% ， 创作者人均订单量同比增长537% 。
在电商方面 ， 微博的基本盘虽然不大 ， 但是发展速度较快 。 依托5.73 亿的月活跃用户和2.48亿的日活跃用户 ， 微博在电商方面的发展空间巨大 。 并且这个方向也是微博未来发力的重点 ， 因此很可能成为微博未来实现营收突破的新的增长点 。
对创作者来说 ， 无论是广告代言等途径 ， 还是电商变现 ， 都可以多途径并行进行变现尝试 。
创作者在微博：比变现更高阶的诉求是“出圈”
相比较其他短视频平台 ， 创作者在微博进行商业化变现方面有什么不一样的地方呢？
“社交资产”和“出圈” ， 是今年微博红人节被众多红人提及的高频词汇 ， 也是在内容创作者如何实现持续增长的群体焦虑之下 ， 越来越多创作者的高阶诉求 。 而这正是微博不同于其他平台的差异化优势 。
我们知道 ， 衡量一个创作者的商业价值 ， 是多维立体的综合评估 ， 这其中不仅仅是粉丝数量和内容的曝光互动量等数据指标 ， 还有该创作者的影响力 ， 或者说其在全网的影响力 。 上述数据指标直接代表了触达 ， 但并不能完全说明品效 。
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