【观众|用户付费率增速超过海外剧集 国产动漫成产业增长核心】
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动画剧集《眷思量》在视觉设计、美术风格以及剧情等方面都比较符合女性观众的口味 ， 结结实实地收获了不少女性观众 。
最近一段时间的每周日中午 ， 00后小高同学都会准时打开哔哩哔哩（B站） ， 在《凡人修仙传》更新后第一时间打出弹幕“念头通达了” 。 满屏幕的“念头通达了”是这部动画剧集的观众之间心照不宣的暗号 ， 意思是终于等到更新了 。 据统计 ， 该国产动画播放量已达4.3亿 ， 远远超过此前在国内经过多轮推广营销的日本动画《国王排名》 。
易观数据不久前发布的《数字经济全景白皮书》显示 ， 近年来我国动漫产业持续增长 ， 总产值已经超过2000亿元 。 这之中 ， 国产动画在全产业中占比超过70% 。 另据艾瑞咨询的网络视频市场监测系统iVideoTracker数据显示 ， 过去一年里 ， 国产网络动画的月均播放时长已经超过了海外动漫剧集 。 国产动画正在收获越来越多观众的心 ， 成为中国动漫产业增长的核心贡献力量 。
好动画需要好故事 ， 优质IP构筑国产动画质量的基石
“服饰和建模令人赏心悦目 ， 堪称国漫顶级”“不恋爱脑的女主好评”——在动画剧集《眷思量》的评论区里 ， 为其叫好的观众抒发着自己的观剧感想 。 这部动画剧集的导演、编剧等主创人员都以女性为主 ， 因此在视觉设计、美术风格以及剧情等方面都比较符合女性观众的口味 ， 结结实实地收获了不少原先热衷于日本动画的女性观众 。 近年来 ， 像《眷思量》这样的原创佳作频现 ， 如《伍六七》《灵笼》《雾山五行》等一系列口碑与市场双丰收的作品 ， 已经牢固树立起了观众对国产动画作品的信心 。
尽管原创作品预示着国产动画未来的巨大潜力 ， 但也有着剧本质量不稳定、制作周期长等问题 ， 因此目前主流作品仍然是以漫画、小说的IP改编为主 ， 如《一人之下》《画江湖之不良人》《狐妖小红娘：两生花篇》《斗破苍穹》等 ， 不仅取得较高的网络评分 ， 并且从各大平台的播放数据看也占据绝对优势 。
值得一提的是 ， 坐拥海量优质IP的阅文集团也在加快动画领域的进军速度 ， 目前正在开发的动画项目超过50个 ， 其中包括《大奉打更人》《星域四万年》《第一序列》《全球高武》等拥有极高人气IP 。 对于IP改编作品成为国产动画主流的现象 ， 动画制作人周阳健认为根源在于好动画首先要有好故事：“动画作品关键是要有优秀剧本 ， 毕竟无论哪个国家、地区和文化背景的观众都喜欢好的故事 。 ”
而国产动画市场的光明前景还不停吸引着新玩家加入 。 以短视频平台为例 ， 抖音启动“轻漫计划2.0” ， 将建设动画小剧场；快手公布“发电计划” ， 每月将以亿级流量重点扶持二次元内容 。
打通上下游市场 ， 实现全产业链的创收增效
检验用户喜爱程度 ， 是否愿意为国产动画开通会员 ， 可谓是一项重要指标 ， 即付费率 。 据B站数据显示 ， 过去一年里 ， 该网站国产动画观众的会员收入同比增长超120% ， 并且用户付费率增速超过国外动漫剧集 。 此外 ， 腾讯也在自己的财报中表示 ， 视频付费会员数增长“主要受益于热门动漫IP及剧集的推出” 。
B站曾是国外动画剧集的主阵地 ， 现如今平台上的国产动画已经到了和海外剧平分天下、甚至具备优势的地步 。 从2018年至今 ， 该网站出品国产动画178部、上线430部；累计观看人数3.4亿 ， 累计观看时长19.2亿小时 ， 用户互动总数20亿；已经形成一个可以持续产出优秀国产动画作品的生态体系 。 在其他平台上 ， 国产动画的优势地位也非常明显 。 例如腾讯视频2021年引入的动画剧集《双城之战》 ， 坐拥海量的“英雄联盟”游戏玩家的观众基数 ， 其精良制作也获得非常高的评价 ， 但播放量只有同平台播出的国产动画《魔道宗师》的十分之一 。
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