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数据来源：App Growing Global
2021 年 12 月 bilibili 广告素材投放的 Top5 市场
04 社交赛道：游戏和语音社交的热度不再？
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数据来源：App Growing Global
2021 年广告素材投放量排名靠前的社交类App
最后是社交赛道。
由于今年社交赛道整体来看亮点不多，我们下面就来说几个亮点。首先今年比较明显的一点是，“小红书”模式出海。主要参与者有 2 个，一个是“正主”，主做海外华人群体，另外就是奉行大力出奇迹的字节，最近 2 个星期我们都做了解读，感兴趣正主出海的读者可以阅读《上市前景不明的小红书，正在偷偷出海》，而上周发布的《字节在日本不做小绿书了，做小黄书》一文就为什么字节在 TikTok 之外还要做小红书模式，为什么选择了日本和泰国 2 个市场做了“不负责任预测”，感兴趣的读者也可以点击阅读。
其次再来说一下社交赛道的“常客”，游戏社交和语音社交。Hago 作为游戏社交的代表，其核心数据在 2021 年有所下滑，并且买量排名也从去年的 20 名下滑到了第 60 名，据了解 Hago 团队正在做产品定位的调整。Hago 的数据下滑一度让人不看好游戏社交这条赛道，但 Yalla Ludo 的存在明显是有力的反面案例。
不过另一方面我们也观察到另一个有着游戏社交功能的 Partying 入榜。从应用商店提供的截图来看，Partying 除了游戏社交玩法以外，也有语音聊天室和发帖功能。
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Partying 的主要投放市场是东南亚市场，从排名来看，也排进了泰国、马来西亚、越南的 Google Play 娱乐类免费下载榜 Top30，iOS+Android 端的月流水达到 40 万美金，表现还算中规中矩。
值得一提的是，此前我们多次报道的社交 App Honk 也在后来的更新中加入了好友之间的游戏互动功能。由此可见，以游戏作为社交的破冰手段依然是有效的，但貌似单纯地做小游戏盒子来作为社交的引子，运营又不足够强的话，天花板并不高。现在来看，游戏社交做得比较好的移动端产品就是 Yalla Ludo 和 Board King。而 2 个产品的共同点是，主要做一个普及度极高的游戏玩法、游戏回合短、有社交关系的沉淀或者有长期目标的推动。
另一个值得关注的社交类别是语音社交。今年进入 Top100 榜单的语音社交 App 共有 4 款。其中最值得关注的是两款主打灵魂交友的语音社交产品 Soul 和 SoulChill。关于这两个平台，去年白鲸出海发布的《Soul 虽暂停I PO，但灵魂交友模式出海步伐未停》一文中做过报道。整体来看，用户对于线上交友的质量要求越来越高，同时在 2021 年 Soul 一度以“元宇宙第一股”的名号申请上市。虽然后来上市暂停，但是“灵魂交友”还是吸引了一波关注。
根据 App Growing Global 的数据显示，Soul 的目标市场是美国、东南亚以及日韩，而 SoulChill 则是将重点放在了中东地区。
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Soul（上）和 SoulChill（下）的广告素材投放目标市场分布丨数据来源：App Growing Global另外两款入榜的语音社交产品分别是 Yalla 和此前《产品测评 | 这款主打虚拟男女友的出海 App，只是挂着陪伴名头的语音直播平台》一文中报道过的 Pong Pong。根据 Sensor Tower 的数据显示，Pong Pong 12 月双端的月流水为 7 万美金，成绩一般。而 Yalla 的广告素材投放量排名也从去年的 29 位下降至今年的 40 位。
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