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Kwai 在中东的广告素材
03音乐出海，“正经”的腾讯与字节继续发力，“非正经”的播放器们大力投放。
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数据来源：App Growing Global
2021 年买量排名靠前的几个“正经”音乐类 App
今年娱乐赛道还有一个比较明显的变化是入榜的音乐类 App 增多了，数量达到 7 个，甚至超过了直播类 App。音乐类 App 主要分为 K 歌 App 和音乐播放 App。K 歌 App 里只有一个腾讯旗下的 WeSing 进入榜单，其余几款都是音乐播放类 App。WeSing 已经是榜单的常客了，读者应该也已经比较熟悉本文就不多说了。音乐播放类方面，除了字节旗下的 Resso 和腾讯旗下的 JOOX Music 做的是音乐流媒体以外，其他几款其实都是偏工具属性的音乐播放器。Sensor Tower 上没有显示几款偏工具属性的 App 的收入数据，可以推测几款 App 是以广告变现为主的，没有内购，说明在这些 App 上听歌是免费的，歌曲很有可能也是没有版权的。
从投放市场的分布来看，几款偏工具属性的音乐播放 App 的主要目标市场都选择了拉美、东南亚、非洲的新兴市场，原因可能是这些市场对版权的监管还不严格，而用户又对听歌有着较大的需求，所以催生出一批做音乐播放生意的开发者。不过就像中国音乐市场的发展历程一样，经过盗版时代之后一定会逐渐版权化，因此笔者个人认为这类音乐播放 App 的生意不可持续。不过字节和腾讯两个大厂在音乐赛道上的布局倒是值得关注。去年 JOOX Music 和 Resso 的广告素材投放量就登上了榜单，可以看出两个大厂依然没有放弃在音乐流媒体上的发力。从广告素材的投放市场来看，JOOX Music 的目标市场是泰国、印尼、新加坡、马来西亚四个东南亚市场，Resso 则是巴西、印度和印尼。反映在下载量上，JOOX Music 排进了泰国、马来西亚、印尼的 Google Play 音乐类免费下载榜 Top10，并且排在了中国香港音乐类榜单的第一位。
1 月 16 日 JOOX Music 在 Google Play 音乐类
免费下载榜的市场分布丨数据来源：App Annie
而 Resso 更是排在了印尼和巴西 Google Play 音乐类免费下载榜的第 1 位。而此前 Sensor Tower 发布的数据，Resso 今年 8 月份在印度的 MAU 同比增长了 599%。
1 月 16 日 Resso 在 Google Play 音乐类
免费下载榜的市场分布丨数据来源：App Annie
虽然音乐流媒体市场上已经有了 Spotify、Youtube Music 等巨头，但是新兴市场的音乐流媒体市场仍在持续扩大，用户对音乐流媒体的需求也在不断增长。根据 IFPI 此前的一份报告中的数据显示，2019 年巴西录制音乐收入增长了 13.1%，其中流媒体收入增长了 23%。而面对巨头的竞争，出海 App 似乎也在有意识地打出差异化来。根据财经自媒体的报道，Resso 就是一方面在产品的形态上做出变化，比如类似 TikTok 的上下滑动切歌玩法、比如与 TikTok 内容生态的强绑定关系。
现在来看 Resso 在目标市场上取得了初步的成绩。最后就是长视频方面。由于成本比较高，入局长视频赛道的玩家依然以大厂为主。比较明显的变化是哔哩哔哩在 2021 年的买量超过了腾讯和爱奇艺两个厂商。而且不同于去年将买量的目标市场定为中国港台、马来西亚的华人，2021 年哔哩哔哩的投放市场更加“国际化”，将东南亚几个国家作为重点的基础上也在布局日本、美国等高价值市场，可以看出 B 站在出海上的步伐也越来越坚定。但视频出海本就不是一个赚钱的生意，今年爱奇艺也是出现了一些问题，B 站能否坚持下来，笔者也会持续观察。
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