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Epic的大方|“快乐喜加一”是epic的制胜法宝？

Epic的大方

Epic的大方 ， 在玩家间一直都是赫赫有名的 。
1月 ， Epic游戏商店发布了年度回顾系列数据 。 Epic游戏商店的用户数量达到1.94亿 ， 一年增长3200万 ， 日活跃用户3110万 ， 同时在线玩家峰值1320万 ， 12月的月活跃玩家达到全年峰值的6200万 。 2021年 ， Epic游戏商店玩家消费额约为8.4亿美元 ， 同比增加20% ， 第三方游戏销售额占比36% 。 游戏库在过去一年中游戏数量几乎翻了一番 ， 达到了917款 。
Epic的大方|“快乐喜加一”是epic的制胜法宝？
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除了翻倍的游戏库外 ， 猛涨的数据还有Epic今年送出的游戏数量 。 “喜加一”是EpicGame的传统艺能 ， 也是吸引众多玩家的利器 。 财大气粗的Epic ， 在2021年一共送出了89款免费游戏 ， 总价值为2120美元 。 这些游戏被领取了7.65亿份以上 。
“快乐喜加一”是Epic的制胜法宝 ， 还是烧钱大户？
01“快乐喜加一”的Epic不快乐
2021年底 ， Epic宣布从12月17日起的15天时间里 ， Epic游戏商城每天将送出一款免费游戏 ， 并且以《荒野大镖客2》、《永劫无间》、《赛博朋克2077》为代表的一大批热门游戏也将迎来史上最低价 。 而这一消息 ， 也在日前直接让“Epic”这个关键词登上了微博热搜榜 。
在Epic与苹果的诉讼案中 ， Epic曾经透露Epic商城2020年亏损了2.73亿美元 ， 2021年将亏损1.39亿美元 。 而这其实也是一直以来Epic吸引用户和游戏厂商入局的法宝 。 对于游戏厂商更低的分成比例、对于游戏玩家喜加一、折扣券、独占游戏 。 同时Epic游戏商店的销售额与用户数量进行对比可以发现 ， 过去一年里 ， 平均每位Epic用户仅消费4.33美元 ， 大约28块人民币 。
Epic的大方|“快乐喜加一”是epic的制胜法宝？
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从Epic发布“喜加一”政策至今 ， 已经过了接近2年的时间 ， 短时间看 ， Epic获取了大量用户和游戏厂商 。 而两年来 ， Epic的忠实用户究竟有多少？持续两年的免费送游戏的政策 ， 到底行得通吗？
不妨对比一下Epic与“死对头”Steam的相关数据 。
从用户数量来看 ， 2021年Steam的巅峰用户数量在期间突破了2700万 。 而月活在2021年则达到了1.2亿人 。 而在Epic阵营 ， 2021年Epic的巅峰在线人数达到了1320万 ， 月活用户达到了6200万 。 从游戏数量来看 ， Epic的游戏库内仅有917款游戏 ， 而据Steam2021年给出的数据显示 ， 游戏数量（不含DLC、工具软件）则达到了5万款以上 。
Epic的大方|“快乐喜加一”是epic的制胜法宝？
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Epic游戏商城如此高强度送游戏的模式 ， 真的有可持续性吗？
对于这个疑问 ， 与Epic“纠缠已久”的苹果在一份诉讼文件中最先给出了答案 。 苹果公司在诉讼中认为 ， 加上独占、免费游戏、优惠折扣补贴等费用成本 ， Epic商城在2021年底将亏损6亿美元左右 ， 在2027年之前很难实现盈利 。
送游戏毕竟是不可持续的 ， 当长期送游戏的策略继续延续 ， 玩家们则会将“喜加一”这个词与Epic形成深度绑定 。 当未来Epic决定停止免费送游戏 ， Epic还会有人用吗？这个问题对于Epic来说 ， 是一个亟待解决的问题 。 从Epic给出的年中总结来看 ， 目前吸引用户这一目标基本上是达到了 ， 但转化核心用户这一个层面 ， Epic却始终做得不太好 。
02Epic的短板 ， 比自己想象中更多
对于Epic而言 ， “喜加一”是与成立接近20年的Steam以及其他游戏平台竞争的最大优势 。 但事实上 ， Epic面对的隐忧还有更多 。
Epic的大方|“快乐喜加一”是epic的制胜法宝？

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