“我们不做特别低价的内卷 ， 从独立站角度出发 ， 讲好品牌故事，在擅长的价格段把产品利润做上去，让消费者愿意为品牌买单，在我们看来更重要一些 。”他说 。
虽然亚马逊的各路对手已在路上，但总的来说，不论是TikTok、Temu，还是陆续崛起的品牌独立站，目前还难以撼动亚马逊的霸主地位 。
作为综合电商平台，亚马逊不仅提供了不同品类的海量商品，还在多年发展过程中建设了完善的仓储物流体系，而这些能力都是“新对手”们所不具备，且也很难在短期内达到的 。
而具体来看，TikTok Shop的成交逻辑归根结底建立在巨大的视频流量基础之上 。对不少商家来说，他们并不期望能够在TikTok Shop上实现销售额的多大增长，而是更看重TikTok的引流效果 。
只是实际的投放效果可能不如想象中那么好 。独立站商家李如告诉霞光社，黑五期间自己曾多次在美国TikTok平台投放，直观感受是效果一般 。“不管是电商还是游戏，我认为TikTok在整个海外流量池可能不到15%，并不是一个最主要的投放渠道 。”
此外，TikTok Shop此前在海外市场取得的成绩并不算亮眼 。在所有开通TikTok Shop功能的国家中 ， 位于欧美地区的只有英国站，其余皆在东南亚地区 。相比东南亚地区，美国和英国消费者在总体文化和消费习惯上更为接近，而众所周知，TikTok的英国小店表现并不尽如人意 。此外 ， 虽然美国市场规模可观，但政策敏感却也是无法回避的风险 。
而对于拼多多Temu，更多的商家还处在观望或试水阶段，真正热度很高的店铺并不太多 。脱离了初期的巨额补贴，Temu能走多远还是个未知数 。
拼多多天使投资人段永平 ， 曾在亲自体验了Temu之后表示：“Temu挑战Amazon可能性不大，但在某些细分市场占有一席之地是有可能的 。我依然看不懂这个商业模式，没办法想象五年十年以后会是什么样子 。”
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