更值得一提的是，在营收下降的同时，智能手机毛利率也从12.8%下降到8.9% 。受此影响，小米的整体毛利率从去年同期的18.3%下降到16.6% 。毛利率的下降，与小米这两年冲击高端的战略似乎不匹配 。
2022年春节后，小米内部第一个重要会议就是关于集团战略的讨论会 。在这次会议上，小米正式明确：高端之路是小米成长的必由之路 ， 也是小米发展的生死之战 ， 小米会坚定不移地执行高端化战略 。同时 ， 小米明晰了高端化战略目标：小米手机和体验要全面对标iPhone ， 三年内拿下国产高端手机市场份额第一 。
2019年，红米从小米独立出来，更名为“Redmi”，成为小米品牌正式向高端靠拢的重要节点 。至此，小米开始“小米+Redmi”双品牌发展策略，Redmi负责延续过去“小米”品牌极致性价比的路线，小米品牌则需要打破价格束缚，冲击高端市场 。
高端市场在财务视角的重要性显而易见，手机业务的毛利润=出货量×ASP（平均单机售价）×毛利率 。因此 ， 高端就意味着更多的收入和利润，也意味着更高的品牌价值和资本市场估值 。作为高端旗舰手机产品线，数字系列是小米冲击高端市场的重要棋子 。
2020年2月13日 ， 被称为“小米十年之作”的小米10发布，成为小米第一部冲击高端的手机 。2021年12月，在小米12系列发布会现场，雷军斗志昂扬地提出两个小目标：三年内小米手机销量登顶全球第一；小米正式对标苹果 ， 在未来一段时间里一步一步超越苹果 。
为了有能力吃下高端手机市场 ， 小米开始在产能上下功夫 。2020年投产了第一期亦庄智能工厂，2021年7月第二期开始在北京昌平正式动工 。按照小米的计划，第二期智能工厂要做到年产1000万部高端手机 。
此外，雷军搬来了华为手机的老朋友莱卡来为其高端旗舰手机助力，2022年三季度小米发布两款高端产品12S Ultra和MIX Fold 2 ， 前者印上了徕卡的名字，主打影像，定价5999元起；后者是折叠屏手机，定价8999元起 。
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来源：视觉中国
【雷军造车600天，小米再陷低谷】然而 ， 在一系列努力之后，小米智能手机的出货量、产品均价和毛利率齐跌 。
根据财报 ， 2022年第三季度小米智能手机出货量4020万台，同比下滑8.4% 。在出货量下降的同时，小米智能手机在2022年第三季度的ASP也下降到1058元，同比下降2.9% 。出货均价数值的变动在一定程度上代表了小米在高端领域的进展情况 。
当晚的财报电话会上 ， 小米集团合伙人、总裁王翔提到，去年同期小米的毛利率处于健康状态，但今年受到了外部环境、全球供应链等因素的影响，三季度期间，在海外市场 ， 进行了大幅促销降低库存，因此影响了整体毛利率 。
王翔在财报会议上表示，经过“双11”等重要大促节点之后，小米的库存已经得到相当的释放，第三季度库存水位同比和环比均下降9% 。受此影响，才导致小米第三季度智能手机ASP从去年同期的1090.5元下降至1058.2元 。
手机厂商争夺高端化的转机出现在2020年下半年 。当时，华为因芯片断供原因不得不被动撤退 ， 给了其他厂商争夺高端市场的时机 。然而经过两年的市场变动，最大的赢家是苹果，其在中国高端市场的占比由2019年的44%升至70%，国产品牌则竞争同质化，陷入无效内卷 。
关于小米如何在高端市场突围，王翔指出，做高端品牌，速胜的想法是不正确的，“我们是有战略耐心的 ， 不期待通过一两款产品能够站稳高端市场，今后会利用已学的经验持续推动高端市场” 。
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