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【VR|小米、华为纷纷入局电视领域 传统品牌的劣势究竟在哪？】
从几年前开始 ， 包括小米、华为在内的手机品牌纷纷入局电视领域 ， 到如今 ， 这些电视领域的新兴品牌都取得了不错的成绩 ， 以至于像OPPO这样的品牌 ， 也陆续开始在电视领域发力 。 这些新兴品牌之所以能够取得这样的成绩 ， 究竟是因为它们自己的努力？还是传统品牌安于现状 ， 产品力无法满足如今消费者的需求？带着这样的问题 ， 我们来一探究竟 。
要探讨这个话题 ， 我们还要从互联网电视的发展说起 ， 在2013年的时候 ， 彼时的乐视网正式宣布推出乐视超级电视 ， 不同于以往电视的内容获取方式、操控体验 ， 以及相对更加亲民的价格 ， 在市场上收获了非常不错的反响 。
乐视后来的发展 ， 我们不展开多说 ， 但是乐视超级电视取得成功 ， 极大地刺激到了包括小米在内的手机厂商 ， 以及诸多传统电视厂商 。 随后 ， 短短的几年内 ， 电视产品的发展我们也都看到了 ， 小米、华为纷纷下场 ， 开始制造电视产品；而传统电视厂商 ， 也纷纷投入到电视互联网化、智能化的大潮 ， 以至于到如今 ， 我们很难看到传统形态的非智能电视了 。
在这个过程中 ， 互联网电视品牌攻城略地 ， 而传统品牌则坚守市场 ， 彼此在产品上各有优劣 ， 最终达成如今的一个市场格局 。
其实 ， 手机厂商进入到电视领域 ， 这是一个自然而然的结果 。 以小米为例 ， 它的产品不仅仅局限在手机 ， 更是包括了米家在内的一整个智能生态 ， 华为也是同样如此 。 这样的情况下 ， 为了给予用户一个更好的生态体验 ， 固定在客厅的电视 ， 自然会成为生态入口的不二之选 。
其实我们现在反观传统电视品牌的做法 ， 也能看到熟悉的味道 ， 包括创维、TCL在内的一种品牌 ， 同样开始反过来打造互联网、智能生态这样的概念 。 可以说 ， 新兴厂商和传统品牌 ， 最终殊途同归 ， 走到了同样的一条路上 。
而在这个发展的过程中 ， 手机厂商、互联网品牌也展现了它们独有的优势 。 首先在宣传上 ， 新兴品牌深谙互联网传播之道 ， 在对于电视产品的宣传过程中 ， 会弱化一些核心参数 ， 但会更为强调电视的使用体验 。 同时 ， 新兴品牌会从互联网传播的角度考虑 ， 电视产品往往有着更为简洁的命名 ， 而不像传统品牌 ， 往往以产品型号来进行传播 ， 缺乏记忆点 。
而在产品定价上 ， 互联网品牌也展现出它们优势的一面 ， 虽然像小米、华为也会布局线下销售 ， 但线上传播、销售依旧是它们的重点区域 ， 这也为这些品牌带来了相当更低的运营成本 ， 对应的 ， 就是产品能够有着更低的定价 ， 这也为互联网品牌在发展初期快速占据市场份额 ， 收获消费者奠定了基础 。
根据奥维云网提供的数据也能看到这一点 ， 在过去的近十年中 ， 中国彩电线上销售占比持续上升 ， 在2021年的时候 ， 线上渠道的销量占据了68.5%的份额 ， 相较2020年上升4.5个百分比 。
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