竞争的尽头是创新：吃鸡品类幸存者的“新战事”( 二 )
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内外交困之下 ， 《和平精英》亟需寻求新的用户增量 ， 稳固基本盘 ， 打破当下的窘境 。 这似乎有些危言耸听 ， 事实上当用户对内容固化失去耐心 ， 对游戏本身无异于“温水煮青蛙” 。 几年前 ， 极光大数据曾以《和平精英》为例 ， 进行了用户流失研究报告 ， 便显著地提及了“玩腻了”、“缺乏新意”等因素 。
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结合时下流行的、广泛被市场验证的IP联动模式 ， 进行用户回流拉新 ， 不失为一个高效快捷的方法 。 借助与EVA联动 ， 到底能对《和平精英》带来多大的拉动效果 ， 目前不好说 。 但是 ， 作为大DAU产品的《和平精英》 ， 不可避免地走上动漫联动的老路 ， 依托外部大IP赚取声量 ， 似乎也进一步佐证了其正在经历的这一切 。
从内容创意角度来看 ， 此次联动更多只是借了IP壳 ， 让玩家穿上具有EVA风格的套装 ， 缺乏新鲜感 ， 与玩家心目中真正的“双厨狂喜”存在着一定的距离 ， 也难怪会被玩家戏称为“和平暖暖” 。 玩笑归玩笑 ， 不可否认 ， 这从一定程度上揭示出了《和平精英》在内容创意上的乏力和疲态 。
新鲜感缺乏的背后 ， 是产品“护城河”的缺位
保持新鲜感 ， 是游戏长线运营的重要准则 。 而在这之外 ， 建立独特的产品优势 ， 能够让基本盘更加坚不可破 。 随着战术竞技品类热潮逐渐冷却 ， 用户群体热情消退 ， 各家都在持续投入 ， 打造自己的“护城河” 。 这一点在后起之秀《FreeFire》身上 ， 表现得十分突出 。
《FreeFire》在全球攻城略地 ， 很大程度上是源于其对市场情势审慎评估 ， 专注于打造产品的差异化竞争能力——不断做减法 。 在上线初期 ， 《FreeFire》凭借对安装包优化（第一代仅80M）以及对低配手机的良好适配 ， 在硬件发展相对缓慢的东南亚市场完成了第一波原始积累 ， 这与《和平精英》《荒野行动》等最初吃配置的打法 ， 可谓是大相径庭 。
跳脱出客观限制 ， 《FreeFire》为自身创造条件 ， 导入了更多的用户 。 在满足深不见底的用户需求上 ， 《FreeFire》为了让更多新手玩家能够快速与游戏实现交互 ， 把“减法”做得更彻底——直接上线了强力辅助系统（自动瞄准系统） ， 玩家只需要自动将十字准星对准敌人即可 ， 大幅降低了操作技巧 ， 对用户体验更加友好 。 在更多游戏的细节体验上 ， 《FreeFire》也在不断地“拆门槛” ， 比如在地图中加入了索道和发射台 ， 让玩家有了更多移动的选择；设计了一击必杀的武器 ， 使得该游戏更加休闲 ， 满足所有类型玩家的要求 。
没有大IP ， 没有先发优势 ， 《FreeFire》的成功 ， 是综合了市场分析和用户需求而构建起了自己的壁垒 。 而同为品类头部的《和平精英》和《荒野行动》 ， 对品类革新和发展贡献良多 ， 但代入到战术竞技品类的发展轨迹 ， 两者之间千丝万缕的关系 ， 道出了产品“护城河”的重要性 。
在战术竞技品类爆发的2017年 ， 网易于10月率先上线了《荒野行动》 ， 凭借优异的画质 ， 流畅支持百人同地图游戏等特点 ， 迅速聚拢了一大批用户 。 彼时 ， 作为各大厂商纷纷看好的风口 ， 战术竞技品类仍在不断涌进新品 。
2018年2月 ， 曾用名《绝地求生：刺激战场》的《和平精英》迎来首次测试 。 凭借“完美还原端游体验”的策略 ， 强势登场的《和平精英》引发行业震动 。 也许是为了快速争夺市场 ， 很快有玩家反映《和平精英》的UI表现跟《荒野行动》过于相似 。 这个小插曲也毫不意外地 ， 让注定会爆发的“吃鸡大战”提速上演 ， 无数人都在紧盯着“谁先倒下” 。
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