竞争的尽头是创新：吃鸡品类幸存者的“新战事”
经历了“百鸡大战”的大浪淘沙之后 ， 战术竞技品类已经建立了相对稳固的全球市场格局 。 当新用户获取成本越来越高 ， 下半场应该怎么打 ， 成为了各大产品的焦点 。 有趣的是 ， 《和平精英》《FreeFire》《荒野行动》几款头部产品 ， 不约而同地开启了IP联动 ， 在一定程度上反映出了该品类已经上升到内容创意的角力 。
此次联动的IP横跨了动漫、游戏到文学三大领域 。 《和平精英》x《新世纪福音战士》（后文简称EVA）联动 ， 已于2月25日上线 。 《FreeFire》选择与《刺客信条》IP联动 ， 预计3月为玩家带来丰富的游戏体验 。 而《荒野行动》则与享誉全球的科幻文学IP《三体》 ， 在海外也开启了联动 。
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品类头部产品集体高举高打的背后 ， 是对玩家的新一轮争夺 。 在玩家眼里 ， IP联动可谓是“双厨狂喜” 。 从目前的反馈来看 ， 国外玩家对《FreeFire》x《刺客信条》联动十分看好 。
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而日本玩家对《荒野行动》与《三体》的联动 ， 也不吝赞美 ， 并表示希望未来学好中文 ， 阅读中文版《三体》小说 。
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令人意外的是 ， 《和平精英》xEVA联动 ， 却遭受了玩家的冷遇 。 有玩家表示 ， 联动不走心 ， 辜负了自己的期待 。
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也有玩家表示 ， 本来是奔着情怀去的 ， 但是被建模直接劝退 。
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还有玩家站在中立的角度指出 ， 用IP情怀赚钱没错 ， 但是做过头就不好了 。
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众所周知 ， 《和平精英》是改编自享誉全球的韩国军事竞技IPPUBG ， 而EVA则是雄霸日本ACG领域的国民级IP 。 两个头部IP强强联手 ， 为什么却呈现出了“1+1<2”的效果？透过现象追寻本质 ， 这还得从《和平精英》近些年的“内忧外患”说起 。
内外交困之下 ， 《和平精英》正在经历着什么？
回顾2021年的国内市场 ， 种种迹象表明：战术竞技品类热度处于下降态势 ， 一方面是品类红利消退所致 ， 另一方面则是以《英雄联盟》手游（LOLM）为代表的头部新品进场 ， 不断蚕食其市场份额 ， 极光大数据显示 ， LOLM日活已经突破2000万 。 在这样的走势之下 ， 《和平精英》在国内用户下滑 ， 也就能说得通 。 正所谓 ， 春江水暖鸭先知 ， 与之直接交互的玩群体最有发言权 ， 毕竟用户流失将直接影响玩家的游戏体验 ， 这也就解释了类似“和平凉凉”的论调时常见诸于社交媒体 。
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困局就像雪球一样越滚越大 ， 《和平精英》（PUBGM）在国际市场也诸多不顺 。 另一款战术竞技手游《FreeFire》不断在北美、东南亚等《和平精英》的优势市场蚕食其份额 。 SensorTower数据显示 ， 去年第一季度《GarenaFreeFire》超越PUBGM ， 成了美国市场最畅销的战术竞技手游 。
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