由此 ， 无数网友才会被三农短视频中呈现的诗和远方所吸引 。
平台喜欢的内容才是好内容算法时代 ， 你在平台上看到的 ， 都是平台想让你看到的 。
中国互联网络信息中心（CNNIC）近日发布了第49次《中国互联网络发展状况统计报告》 ， 数据显示 ， 截至2021年12月 ， 短视频用户规模达9.34亿 ， 较上增长6080万 ， 占网民整体的90.5%；网络直播用户规模达7.03亿 ， 较上年增长8652万 ， 占网民整体的68.2% 。
“内容本身做到了高质量 ， 平台的流量一推 ， 张同学、鸟哥很难不火起来” ， 黄茂青这一观点说出了三农短视频亿级播放、千万点赞的真相 ， 用户一键三连的前提是平台把对应的内容推到了用户眼前 。
言外之意 ， 平台喜欢的内容才是好内容 ， 用户喜不喜欢或许并没有那么重要 。
而且 ， 在不同的发展阶段 ， 平台需要的内容也是不一样 。
2020年5月份之前 ， 平台最看重的是优质内容创作能力 ， 也就是UGC 。 创作者拿出优秀作品 ， 可以获得流量加持 。 2020年10月份以后 ， 短视频平台开展直播业务了 ， 这个时候优质内容配合直播 ， 就会有流量倾斜 。
再往后 ， 直播电商全面加速 ， 直播技术和机制越来越成熟 ， 玩法再次改写 。 有业内人士表示 ， “有很多的私域（粉丝）的账号 ， 平台也不见得给到你那么高的流量的支持 。 而零粉丝的账号 ， 只要懂得怎么投流 ， 怎么做转化 ， 一样会得到流量 ， 一样能赚钱、”
循此 ， 平台对三农内容、创作者的流量加持 ， 与农副产品在电商领域的兴起密不可分 。
比如 ， 淘宝2019年开启的“村播计划” ， 2021年9月其成绩单显示平台累计已有11万农民主播 ， 直播带动农产品销售超50亿元；再如 ， 拼多多最新财报显示2021年平台订单610亿件 ， 公司财务副总裁刘珺透露 ， 其中涉农订单增幅尤为明显 。
锚定直播电商的短视频平台 ， 自然不会错过这一趋势 。
快手之前发布的三农相关数据就提到 ， 2021年 ， 快手三农兴趣用户超过2.4亿 ， 新增三农原创短视频突破2亿条 ， 三农创作者生产的短视频日均播放量超过10亿 。 流量传递到电商业务上 ， 2021年前10个月 ， 快手农产品订单超4.2亿件 ， 农产品销售额同比增长88% 。
此外 ， 上述业内人士还补充道：“农村市场确实大有可为 ， 不过三农创作者走红不仅能归因到业务层面 ， 更是平台出于对内容整体方向的把控 。 作为传统的农业大国 ， 乡村振兴一直都会是主旋律 ， 特别2020年既是脱贫攻坚决胜之年 ， 又发生了疫情 ， 互联网公司往农业方面靠近是大形势决定的 。 ”
助推背后是一场增量暗战需求是客观存在的 ， 但资源是有限的 ， 平台之间的明争暗斗就在所难免 。
围绕三农创作者、三农内容 ， 视频平台之间已经你来我往几个回合 。 抖音上线“新农人计划” ， 计划投入总计12亿流量资源 ， 扶持平台三农内容创作；快手这边则上线了“三农快成长计划”、“秋实计划”、“耕耘计划”等等；B站美食区专门设有“田园美食”频道 ， 还推出了“田园美食征集令”等专题活动 。
而且 ， 流量支持之外 ， 在其他环节平台也会对专门给三农开“绿灯” 。
有知情人士透露 ， “在抖音、快手开店 ， 如果是做三农这一块 ， 平台首先会给到一些流量 。 然后直播带货的佣金方面 ， 一般商品平台会扣GMV的5个点左右 ， 农副产品的话就是只收1个点 ， 支持力度还是挺大的 。 ”
平台如此投入 ， 从回报的角度看 ， 三农创作者、三农内容能给平台带来什么？
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