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又一个“张同学” ， 火了 。
近日 ， B站名为“帅农鸟哥”的UP主格外惹眼 。 视频在全站第一位置霸榜数天 ， 播放量、投币点赞量、粉丝量等等蹭蹭上涨 。
数据离谱到什么程度？用他自己的话说 ， “实在来不及更新” 。 发布10万粉庆祝视频 ， 粉丝数已经过了20万 。 说30万粉是年度目标时 ， 粉丝数突破40万 。
得到B站年轻网友如此宠幸 ， 鸟哥什么来头？人如其名 ， 其视频内容聚焦三农——农业、农村、农民 。
这就非常值得说道说道 ， 前段时间刚火了张同学 ， 如今又来了位鸟哥 ， 三农内容爆款频出 ， 似乎已经无法用巧合来解释 。
“农村生活的流量密码 ， 属实被玩明白了” ， 正如鸟哥视频下方的网友评论 。 从最具代表性的的李子柒 ， 到现在各路新兴的三农创作者 ， 三农的流量号召力有增无减 ， 在短视频平台已然成为一道独特的风景线 。
那么 ， 三农内容的热度为何能一直延续？仅仅因为用户爱看吗？
当我们把目光投向短视频、直播电商等产业后方延伸 ， 结论就会明了 ， 这和用户喜不喜欢看关系并不大 ， 藏在其后的是一场更为隐秘的“战争” 。
文：彬彬（熊出墨请注意）
短视频里看到诗和远方“原本以为我的视频风格 ， 在B站是没人喜欢的 ， 后来在2月份的时候有人搬运我的视频 ， 发现上了热门 。 既然大家喜欢 ， 我就自己来了 。 ”
鸟哥没想到 ， 三农视频在年轻网友群体中竟如此受欢迎 。
飞瓜数据显示 ， 3月19日 ， 鸟哥B站粉丝规模在数千人左右 。 3月20日起 ， 数据便“开挂”一般增长 ， 单日新增粉丝达21.3万 ， 当天的点赞量达到53.2万 。
实际上 ， 在鸟哥之前 ， 农村生活类投稿在B站生活区早已拥有一大批受众 。 比如拥有645.2万粉丝的华农兄弟 ， 目前共发布了475条视频 ， 累计点赞量为5784.6万 ， 平均下来每条视频的点赞量在12万以上 。
其他平台亦是如此 ， 比如鸟哥在抖音平台发布的24条视频 ， 总点赞量接近1400万 ， 单支点赞量最高达到295万 。 此前抖音发布的报告也能证明三农内容的吸睛 ， 截至2020年6月 ， 抖音上乡村旅游视频播放量超过了680亿 ， 点赞量超19亿 。
“在视频里看到了理想中的生活状态 ， 让自己在996生活中能够得到片刻的放松” ， 深圳某互联网公司工作的网友“夏溪sunny”表示 ， 就像歌词里唱的 ， “生活不止眼前的苟且 ， 还是诗和远方的田野 。 ”
田园生活里令人向往的诗和远方 ， 是多数三农短视频的核心主题 ， 也是对网友的最大吸引力 。
这也意味着 ， 上述三农内容与传统认知中的“三农”有别 。
群星互动集团创始人黄茂青告诉熊出墨：“三农内容其实一直都有 ， 现在张同学、鸟农等人能火起来 ， 一个非常重要的因素在于内容质量 。 之前的农村短视频 ， 多数人把注意力放在了整活、耍宝 ， 哗众取宠 。 而李子柒、张同学、鸟农的拍摄手法、剪辑和视频整体的质感 ， 都体现出了很强的专业性 。 ”
比如张同学一条7分钟的视频 ， 包含的分镜细化到了200多个 。 鸟哥视频的落点最后经常会到他的两只狗身上 ， 还有他撩头发的标志性动作 。 这些情节显然都是创作者的用心编排 ， 让视频既轻松搞笑 ， 又有矛盾冲突、反转 ， 俨然是爆款短视频的套路模板 。
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