网易启航，国风出海( 二 )
从近三年市场收入占比看 ， 策略、角色扮演、射击三类游戏依然是出海的主力类型 ， 三类合计收入占比稳定在60%以上 。 消除类、多人在线战术竞技类表现突出 ， 两类游戏收入合计占比达10.91% ， 较去年增加5.50% 。
而坚持自研是网易精品化运作的法宝 ， 无论是从视觉画面上 ， 还是玩法设定上 ， 亦或是运营推广上 ， 网易游戏都树立了一个标杆示范形象 。 比如 ， 由网易24Entertainment工作室开发的《永劫无间》继以600万销量开创国产买断制游戏销量的新纪录后 ， 再次斩获Steam2021年“白金级最畅销游戏”的荣誉 ， 如今这个数字已经突破700万 ， 为全球玩家社区注入了活力 ， 也将游戏中浓郁的东方文化传播出去 。
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再比如 ， 由网易开发的指环王IP游戏《TheLordoftheRings:RisetoWar》 ， 去年9月23日在美洲、欧洲、大洋洲和东南亚发布 ， 发布至今市场表现和用户口碑均稳步提升 。 而游戏对于托尔金笔下奇幻的中土世界高度忠实还原 。 这是一款SLG策略游戏 ， 它的核心体验是玩家们的运筹帷幄 ， 加上IP故事强大的背景 ， 独具特色的“赛季制地缘战略玩法” ， 也为海外玩家在手机端带来了全新的策略竞技和社交体验 。
在东南亚 ， 《终结战场》在游戏上线四年后 ， 依然在菲律宾、柬埔寨等东南亚多国畅销榜稳居前十 。 这款游戏因地制宜 ， 建立了职业联赛、城市赛、网吧与社区赛三层竞技体系 ， 走上电竞化道路 ， 成为东南亚PC市场上最受欢迎的竞技游戏 。
网易游戏的全球化战略走得十分平稳且坚定 。 正如网易创始人丁磊说的那样 ， 在日本和其他的国家投资了一些非常著名的制作人的游戏工作室 ， 跟他们一起共同开发 。 网易在海外的市场开拓和海外制作人的投资这条路径上 ， 非常坚定的战略方针 ， 希望在两三年以后 ， 在海外市场开拓能取得巨大的成功 。 “将召集全球顶尖游戏人才 ， 加速开拓海外市场 。 ”
网易副总裁胡志鹏曾表示 ， “公司希望未来50%游戏收入来自海外市场 。 该比例目前约为10% 。 ”
全球征程
人们常说 ， 民族的就是世界 。
当年 ， 李小龙横空出世 ， 在好莱坞打出一片天地 ， 并将中国功夫的风采传遍全球 。
去年12月 ， 《永劫无间》在游戏内还原双节棍以及李小龙的形象 ， 通过李小龙这一全球家喻户晓的形象传播中华武术精神 。 《永劫无间》与李小龙联动的官宣短片 ， 在海外网站发布后一周 ， 就有100万的播放量和上千条的留言 。
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网易游戏数据显示 ， 其用户已经覆盖全球超200个国家和地区 。 不论是北极圈的格林兰岛、冰岛 ， 还是帕劳、汤加、斐济、萨摩亚等太平洋小岛上的国家 ， 均有网易游戏的玩家 ， 全世界的年轻人正通过游戏这一载体了解、学习中华文化 。 事实上 ， 游戏行业公认最难攻克的日本 ， 早已成为网易游戏覆盖率最高、玩家人数最多的海外国家 。
一直以来 ， 人们总会认为日本是全球动漫和游戏的高地 。 但是从《阴阳师》到《率土之滨》 ， 从《第五人格》到《明日之后》 ， 网易自研产品在日本都取得了不俗的成绩 。 特别是《荒野行动》成为了日本市场的“吃鸡一哥” 。 《率土之滨》（日版名称：《大三国志》）被日本媒体评为“第一三国手游” ， 已上线近4年 ， 仍多次进入日本畅销榜前列 。
中国自主研发移动游戏海外重点地区收入分布中 ， 美国市场的收入占比为32.58% ， 蝉联第一 。 日本、韩国的收入占比分别为18.54%和7.19% 。 三个地区合计占比58.31% 。 不难看出 ， 这些地方是出海的兵家必争之地 ， 而符合当地文化的内容无疑是最好的敲门砖 。
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