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|冥想翻红，宗教App曲线出海( 三 )


有意思的是 ， Bible KJV每天还会生成类似“日签”的精美图片 ， 每张图片上都带有圣经内容 ， 并且支持从App内一键分享到其他社交平台 。 这种互动方式为用户的社交媒体账户提供了大量的传播素材 ， 成为了Bible KJV依靠用户本身发掘潜在用户增长的有力途径 ， 也让国内用户们感觉异常熟悉 。

事实上 ， 以产品为出发点会发现 ， Bible KJV是在宗教日常的需求背景下 ， 提供了冥想、学习和社交类App的功能 ， 从而找到了基督教徒为代表的“专业”用户 。 某种程度上来说 ， Bible KJV的产生与冥想App有异曲同工之妙：都是从精神层面的需求出发 ， 然后结合实际的用户需求 ， 融入实用的产品功能 。 Bible KJV瞄准的也不是小众流行文化下产生的有限的用户人群 ， 而是直接从宗教切入 ， 在“焦虑经济”之下找到成熟用户 ， 进而按图索骥完成产品的研发和推广 。
值得一提的是 ， 在这款宗教应用的背后 ， 似乎有着中国出海厂商的身影 。 其中最为可信的一点是 ， Bible KJV及其开发公司iDailybread内容的Facebook推广页面由国内账户所控制 。 惊蛰研究所通过企查查搜索也发现 ， 国内的确有一家面向海外市场从事移动端APP研发的同名企业 ， 并且在搜索页显示的官网链接也指向了Bible KJV的主页 。 而根据App Annie的数据显示 ， Bible KJV的开发公司自2016年以来从Google Play商店上下架了24款App ， 而国内这家同名公司也是在2016年成立 。

一家中国企业不远万里来到大洋彼岸 ， 为起源于西方的宗教及其信徒提供移动应用服务 ， 这种出海方式 ， 或许是任何一家国内公司都不曾想象过的 。 但事实是 ， 已经有人走了出去 ， 并且成绩还不错 。
在Bible KJV之前 ， 海外市场的宗教App主要由教会开发和运营 ， 比如由美国俄克拉荷马州Life Church教会开发和运营、2008年就已上线的YouVersion Bible ， 在过去14年间累计下载超过5亿次 ， 并且支持全球1700种语言 。 但是Bible KJV作为后来者 ， 在一个月就能实现500万下载量 ， 也不可不谓是这一增量市场的有力挑战者 。
不得不说 ， 在很多人看来宗教类App ， 可能会面临当地政策监管和用户接受度的问题 ， 但是从Bible KJV的成功经验来看 ， 除了明确的政策监管限制外 ， 用户的接受程度或许更取决于产品体验 。 正如同能够在世界范围内产生广泛影响的宗教 ， 一定有其包容的一面 ， 而作为提供传播服务的宗教应用开发者 ， 自然也是被包容的对象 。
从全球市场来看 ， 当下的宗教类App的出海市场依旧是一片蓝海 。 而对比冥想App用户规模 ， 遍布世界的宗教信仰者们或许给出海企业们提供了新的思路 。 在万物数字化的进程中 ， 移动应用改变了全球数十亿人口的生活方式 ， 它也必然对世界数十亿的宗教徒产生深远影响 。 就像冥想在宗教色彩的感染下走进日常生活 ， 移动应用也有从生活走向宗教乃至其他特殊应用场景的可能 。
*为保护受访者隐私 ， 以上均为化名

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