文章图片
编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
贴牌代工这项业务 ， 近几年在国内市场 ， 可谓是风生水起 。 基于人口红利及廉价制造业的大环境 ， 许多海外品牌都纷纷在国内搜寻代工厂 。 而随着科技强国的口号提出后 ， 积累了一定技术的工厂 ， 便开始自立门户 。 在厨具行业中 ， 德世朗便是其中的代表 。
德世朗成立于2009年 ， 曾经是德国百年老品牌WMF福腾宝的代工厂之一 ， 如今产品布局已经从原来的锅具、刀具 ， 已经渗透到厨房小电器 。 但不变的似乎是其纯正的德系血统：以简约、不锈钢作为主基调；以及难以跨越的品牌壁垒：高不成低不就的中端定位 ， 让德世朗很难找到适合自己的发展方向 。
市场增速显颓势 ， 大众品牌受青睐
据国家统计局发布的数据显示 ， 2021年中国人均消费支出呈现15%的稳步增长 ， 但基本集中在吃、住这两个刚需方向 。 居民们对于一些非必要用品 ， 均呈现消费疲软的态势 。 虽然有相关学者预测 ， 在疫情结束、或者是有所缓解之后 ， 教育娱乐、医疗保健等行业会迎来一波爆发性增长 ， 但炊具这个市场明显不在其列 。
而且如今国内外卖行业盛行 ， 工作繁忙的上班族们更多选择用外卖来解决口腹之欲 。 据不完全统计 ， 截至2021年上半年 ， 我国外卖用户规模已突破4.69亿 ， 注册在案的外卖骑手人数 ， 在2020年已有470万人 。 而外卖行业的兴起 ， 必然会对厨具行业造成冲击 ， 尤其是像德世朗这种中高端品牌 。
德世朗对自身品牌的定位是非常精准的：沿用原有的德系血统 ， 以简约、实用以及品质来获得用户的青睐与回购 ， 在营销方面显然没有同行来得积极 。 从德世朗产品的基调来看 ， 无论是外观还是功能性 ， 都不走如今盛行的“网红风” 。 而是从功能性和实用性上下功夫 ， 德世朗的初心是值得肯定的 ， 奈何如今这个看脸的市场 ， 却并不能很好地接纳这个观点 。
根据相关统计报告显示 ， 2020年户均人口数仅为2.62人 ， 不足3人的情况下 ， 几乎大部分的家庭都会选择外出就餐或者是外卖服务 ， 这无疑又对厨具市场造成了二次冲击 。 不过持续在布局新产品的德世朗 ， 也没有把鸡蛋都放在了一个篮子里 ， 积极探索小家电市场就是它的又一尝试 。
利用自身原有的技术以及制造基础 ， 推出关联产品 ， 这是很多贴牌工厂的选择 ， 德世朗亦同样如此 。 不过德世朗没想到的是 ， 自己布局小家电行业的如意算盘又被打破了 。
2020年小家电市场规模达到1011亿元 ， 是明火炊具近乎3倍的市场体量 ， 发展势头一时无二 。 但是2021年小家电却遭受了疫情之下的第一次寒冬：销售额同比下降7.6% ， 甚至低于2019年 。
小家电市场销售规模有所下滑的原因有二：一是前面也有提及的 ， 大环境不景气之下 ， 许多消费者选择开源节流 ， 不再为自己一时的喜好买单；二是人口流动放缓 ， 许多年轻人不再往大城市走 ， 选择留在本地工作 ， 进而影响到小家电市场的增长 。
德世朗是否有所预见 ， 外界暂时不得而知 ， 不过能肯定的是 ， 如今炊具行业略显颓势 ， 小家电市场也遇到阻滞 ， 德世朗要仔细斟酌 ， 该如何面对未来很长一段时间的营收困局 ， 毕竟产品的品类就那么几项 ， 短时间之内也没办法增加太多 。
市场品类多样化 ， 德世朗难自居
相关经验推荐
- ssd|玩灯新宠：朗科 绝影NV3000 RGB
- 耳机|外媒比较捷波朗Elite7Pro和索尼WF-1000XM4，顶级耳机也有不同
- 小米科技|小米12 Ultra逐渐明朗，这才是2022年的安卓机皇
- 存储卡|朗科P500 至尊PRO版存储卡 64GB仅27.8
- 华为|日本人公开吐槽华为：特朗普是你们宣传部长吗？
- 5G|9000亿！俄罗斯做出新动作，局势明朗了
- 华为|情况越来越明朗了！美国院士公开发声，事关华为
- 5G|价格还是5G？华为mate50发布时间明朗，哪一点是你们最在意的
- 博朗|十大电动剃须刀品牌推荐？
- 降噪耳机|「2022」9款降噪耳机推荐，从苹果到捷波朗和索尼，该瞄准哪款？