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外部链接， 又名“反向链接”或“导入链接”， 是通过其它网站链接到你的网站的链接 。 站内的优化链接可以自己控制， 站外优化主要即为外部链接建设 。
因此， 想做好网站优化， 建设外部链接是必不可少的步骤 。 操作时,需遵循以下八大原则：
1.难度越大， 价值越高
【外部链接原则】 实际操作过SEO的人都知道， 原创内容和外部链接是两个难点， 都是费时费力的工作 。 外部链接甚至无法保有投入就能有产出， 获得好的外部链接就更难了 。
一般来说， 越是难度大的链接， 效果越好 。 SEO人员千万不能因为第一次联系时被拒绝就灰心丧气而放弃 。 很多时候从权重高的博客、新闻网站、论坛获得链接， 需要与对方站长联系多次 。 有时不能上来就要求换链， 还要先与对方交朋友、互相帮助， 有了一定交情后要求换链， 才能变得自然而然 。
一些权重高的网站并不接受友情链接， 只有对方了解你、相信你之后， 才可能给你一个单向链接 。 这个过程也许要花上几个月时间 。 越是这种难以获得的链接， 才越有效果 。
2.内容是根本
“内容为王， 链接为后”是SEO行业的老生常谈 。 之所以说“内容为王， 链接为后”原因在于高质量的内容可以带来高质量的链接， 而链接不能使你的网站产生内容， 所以最后其实无法获得高质量的外部链接 。
就像搜索引擎不在乎你的网站一样， 其他站长也不在乎你的网站 。 但站长都在乎自己网站的用户 。 想要让对方链接到你的网站， 你必须为对方网站用户提供价值， 最重要的价值就是高质量内容 。 站长在自己网站上下不能提供足够内容时， 才会以外部链接的形式导向其他提供相关内容的网站 。 天下没有白吃的午餐， 没有高质量的内容， 获得的链接就只能是交换、购买或垃圾链接 。
3.内容相关性
寻找外部链接时， 内容相关性是最重要的考量标准之一 。 正因为如此， 参与相关论坛的讨论， 访问同行业内其他人的博客并留言， 相互沟通和支持， 成为行业内的积极参与者， 对一个SEO人员来说是非常重要的 。
4.链接来源广泛
一个正常的网站不可能全是好的链接， 进行外部链接建设时， 也应该大致使外部链接构成自然、随机， 来源广泛， 呈现出健康正常的特征 。 这里所说的来源包括：网站种类、链接位置、各种PR值高的链接、不同域名、IP地址、新旧网站等 。
5.深度链接
购买链接、交换链接一般仅限于首页以及几个重要分类页面， 很难顾及到网站上的大量内页 。 一个靠高质量内容吸引外部链接的网站， 则不仅首页有链接， 还能自然吸引到连至内页的深度链接 。
深度链接不仅使外部链接构成趋向自然， 对内页权重也有很大影响 。 只有当这些分类页面本身有外部链接时， PR值、排名能力和权重才提升到应有的位置 。
6.锚文字分散自然
前面说过锚文本对页面相关性影响很大， 以目标关键词作为锚文字效果最好 。 但锚文字高度集中又常常是被惩罚的原因， 所以锚文字的构成也必须自然而然， 就像博客外部链接锚文字各种各样五花八门， 链接到内页（具体帖子）的链接锚文字则更分散 。
7.平稳持续增加
外部链接建设最忌讳突击， 花一个月时间增加大量外部链接,看到效果后却不再持续增加 。 真正对用户有用的网站， 外部链接都是随时间平稳增加的， 很少大起大落 。 没有新链接也经常是排名稳步下降的原因 。 与其一个月增加100个链接， 然后几个月没有动静， 不如把时间精力分配到几个月时间里， 每个月增加二三十个， 并坚持下去 。
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