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进军元宇宙！服装巨头“大动作”，来虚拟世界玩穿搭！网友：不就是QQ秀？

近日 ， 知名服装连锁品牌ZARA进军元宇宙又曝大动作 ， 已联手虚拟时尚社交平台ZEPETO ， 合作推出“LimeGlam”元宇宙系列服装、配饰 ， 引发网友关注 。
网友纷纷表示不理解——“这衣服穿了个寂寞 ， 不就是QQ秀吗？”
进军元宇宙！服装巨头“大动作”，来虚拟世界玩穿搭！网友：不就是QQ秀？
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图片来源：网络从小时候玩的QQ秀到如今大火的虚拟服装 ， 有网友不禁感叹：元宇宙原来是一种消费升级 。
在虚拟世界玩穿搭
2021年12月 ， ZARA曾宣布推出首个元宇宙服装系列“MetaCollection” ， 正式进军元宇宙 。
此次ZARA推出的“LimeGlam”系列服装配饰采用3D设计风格 ， 样式包括限量版绿色褶皱短裙、超大牛仔夹克、编织肩包和厚底凉鞋等 ， 供用户在ZEPETO平台上给个人数字形象穿搭 。
ZEPETO平台是一个非常受欢迎的元宇宙平台 ， 拥有超过2亿用户 。 在ZEPETO的虚拟平台上 ， 用户不仅可以创造自己的虚拟化身 ， 还可以在一个完全数字化的世界里生活 。 这款在AppStore和GooglePlay上推出的应用程序 ， 允许元宇宙爱好者通过自拍创建动画 。
进军元宇宙！服装巨头“大动作”，来虚拟世界玩穿搭！网友：不就是QQ秀？
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图片来源：网络目前 ， Zara网站上展示了部分穿着“LimeGlam”系列产品的虚拟人物形象 。 Zepeto应用程序还为该特定系列提供照相亭、数字墙和地板 。
ZARA方面表示 ， “LimeGlam”系列的服饰 ， 可以使消费者的虚拟化身与物理人格相融合 。 这是一种在元宇宙中展示个性的便捷方法 。 消费者如果在线下购买了实体服饰 ， 可以同步拥有同款数字化可穿戴服饰 。
服装巨头抢滩元宇宙
虚拟时装的出现 ， 为数字艺术的表达开辟了一条全新的赛道 。 相比传统成衣 ， 虚拟时装有着极强的社交属性 ， 这让不少人跃跃欲试 。
【进军元宇宙！服装巨头“大动作”，来虚拟世界玩穿搭！网友：不就是QQ秀？】2019年5月 ， 第一件NFT虚拟时装Iridescence彩虹连衣裙以9500美元成交（来自虚拟时尚品牌TheFabricant） ， 高昂的价格与新奇的时装瞬间受到不少消费者的关注 。
2021年以来 ， 国际运动品牌NIKE、Adidas以及奢侈品牌Gucci、Balenciaga等均已开始向元宇宙迈出步伐 ， 主动和NFT相关虚拟时尚品牌合作进行虚拟商品的生产；在国内 ， 海澜之家和森马服饰也先后申请注册了元宇宙相关商标 。
AR营销平台Wanna的首席执行官SergeyArkhangelskiy表示：未来五年甚至十年之内 ， 时装品牌的收入中 ， 很大一部分将来自数字产品 。
中信证券研报指出 ， 目前服装品牌主要有三条路径参与元宇宙：合作游戏发售虚拟/显示服装产品；发行虚拟鞋服NFT（非同质化代币）产品；入驻元宇宙平台 ， 开发虚拟总部或体验馆 ， 提升品牌交互 。 国内的头部运动品牌与具有优秀IP资产的品牌有望把握元宇宙机遇 ， 建议重点关注：曾与QQ炫舞推出联名虚拟服饰 ， 旗下主品牌优质 ， 同时具有“中国李宁”“李宁1990”等一流品牌力的运动鞋服龙头——李宁；旗下具有主品牌、“FILA”“迪桑特”“始祖鸟”等众多优质品牌矩阵的运动鞋服龙头——安踏体育；以及看好旗下优质IP资产“TeenieWeenie”小熊已开展商业授权的休闲服饰品牌公司——锦泓集团 。
浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林对中国证券报采访人员表示 ， 虚拟服装的价值 ， 主要在于在线销售体验的提升 。 但是 ， 虚拟服装的生产定制化能力不足 ， 与现实中的人不完全适配 ， 比如大小、款式等 。 此外 ， 企业发展虚拟服饰风险在于元宇宙服装销售投入可能很大 ， 但服装的销售利润难以覆盖投入的成本 。 所以 ， 现阶段元宇宙服装还主要应用在奢侈品服装领域 。

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