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作者|佘凯文
文|智能相对论
当我们在讨论年轻人的生活时 ， 到底是在讨论些什么？
眼下已经是“黑天鹅”飞过的第三个年头 ， 大量以往的生活经验被迫“失灵” ， 人人都在寻找新的生活方式 ， 短视频、小家电、直播等行业不断刺激着年轻人 。
然而一面是“为什么年轻人不愿换手机了？” ， 另一面是“又被冬奥会的黑科技种草了” 。 “个性”、“善变”、“感性”等一个个关键词 ， 让市场很难真正读懂当代年轻人到底要什么 。
也是基于此 ， 方太携手虎嗅、京东家电联合出品了《2022科技焕新生活报告》（以下简称报告） ， 在直面年轻人需求的同时 ， 也在借机读懂年轻人的生活 。
高压之下 ， 年轻人没有放弃生活
当代年轻人为什么会展现出如此多元化的“标签” ， 这与他们的生活环境息息相关 。
身处一二线城市的绝大多数年轻人 ， 有着一份看起来不错的收入 ， 但与之相伴的却是越来越快的生活节奏；
渴望社交 ， 期待恋爱 ， 不过绝大多数时间都只是“在想” ， 部分人甚至将自己关在家 ， emo也成为了“流行”；
每天除了加不完的班 ， 闲暇时间就是捧着手机 ， 刷着小红书、抖音、小说、漫画 ， 生活方式单一 。
在网上搜索“一二线城市年轻人生活现状” ， 还能看到许多的故事 。 这些故事背后 ， 折射出的其实都是年轻人“没有生活” 。
当然这些现象并不是绝对 ， 至少他们大多数是想改变的 ， 这一点从《2022科技焕新报告》中便能看出 。 《报告》中指出年轻人“不再为品牌、营销的溢价买单 ， 质价比成新标准” 。 说明当代年轻人关注产品不再只看“面子” ， 而是更关注实际科技体验的“里子” ， 换句话说就是年轻人更需要能为自己生活真正带来改变的产品 。
《报告》中将其描述为“人们正在建立新的生活平衡：通过科技解放无意义的时间 ， 换取更多的闲暇 ， 去完成更有价值的事情或自我提升 。 ”
具体到年轻人的生活消费中 ， 智能家居正成为年轻人住房的“新标配”；集成厨电越来越多地摆进他们的厨房；出行上他们选择“智慧出行”；善于“苦中作乐”的他们甚至还通过“游戏”开始了“VR旅游” 。
结合年轻人的这些行为 ， 可以看到科技正在融入他们衣食住行的各方面 ， 而他们也乐意被科技改变 。
被偏爱的“生活科技” ， 所展现的“价值认同”
在“新懒人主义”的驱动下 ， 当代年轻人对于科技产品所产生的偏爱 ， 主要来自于两个方面 ， 一是“实用主义” ， 二则是“价值认同” 。
1、“生活大解放” ， 焕新生活从厨房开始
当代年轻人的准则“实用主义”是起点 。 网络上有个段子 ， 说“超市购物300元 ， 购物袋两毛钱死活不要”、“18元的奶茶说喝就喝 ， 15元一个月的视频会员求了30个人借”、“上千元买了双鞋 ， 15块钱的邮费？立马退了” 。 一定程度上正体现出当代年轻人极致的“实用主义” 。
在产品的功能性上 ， 是否能满足他们的“迫切” ， 成为关键 。
《报告》中提到在出行场景下 ， 年轻人对“汽车智能化”的需求急速扩大 ， 2020年国内L1-L3级自动驾驶渗透率合计达到50% ， 因为“汽车智能化”让他们减少了30%的通勤时间；
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