网红耳机品牌比上不足比下有余 ， 其智能产品生态方面的劣势可被专业性、口碑、颜值、性价比等优势抹平 ， 而且网红耳机品牌市场份额较低 ， 但随着真无线蓝牙耳机市场的扩大以及网红耳机品牌知名度的提升 ， 市场占有率有望得到提升 。
可以肯定 ， 网红经济可以成就一个品牌 ， 但想要是实现品牌的可持续发展 ， 企业必须要有突出的品牌价值、产品价值、服务价值 ， 漫步者们的真无线蓝牙耳机之路任重道远 。
创新难续 ， 何去何从？
有人说 ， 真无线蓝牙耳机之争形如智能手机之争 ， 确实有一定的相似之处 ， 比如两者均是基于技术实现了行业的升级 ， 开拓了更大的增量市场 ， 随后“群雄”迎来流量、价格、技术之争 ， 确定了行业格局 。
面临的问题也一样：技术创新难续 。 近几年智能手机品牌的宣传点大多数在于像素、屏幕、音质等相对“无关紧要的”地方 ， 智能手机同质化严重、创新性不足已是不争的事实 ， 这也是年轻人不愿意换手机的一大原因 。
据Counterpoint数据显示 ， 国内手机用户们平均更换手机的周期达到31个月以上 ， 而其他机构给出的数据虽然没达到31个月 ， 但平均更换手机的周期也高达28个月之久 。 这样的数据足够说明 ， 年轻人越来越不愿意更换手机了 。
和智能手机一样 ， 真无线蓝牙耳机面临产品同质化的问题 ， 即便如苹果、华为、小米等头部品牌 ， 耳机也不好卖了 。
Canalys统计的数据显示 ， 全球TWS耳机出货量同比增速在去年二季度跌至个位数 ， 创下近三年新低 ， 下半年也没有太大起色 。 在头部厂商中 ， 除了苹果之外 ， 三星、小米的TWS耳机出货量同比增速也出现下滑 ， 后者更是全年几乎全零增长 。
诚然 ， 用户对真无线蓝牙耳机的音质、降噪、连接、便捷程度有要求 ， 但经济水平限制消费水平 ， 大多数消费者会在消费能力范围内选择最高性价比的产品 ， 也就是说真无线蓝牙耳机用户是相对稳定的 ， 厂商只能选择同时布局中高端市场 ， 扩大目标用户群体 。
在竞争激烈的真无线蓝牙耳机市场 ， 无论是手机企业还是音频企业 ， 既要守护好注重“性价比”目标用户 ， 也要创新升级技术、品质及设计 ， 开拓新的增量空间 。
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