配图来自Canva可画
继小米、华为、漫步者之后 ， B站也推出了耳机消费品牌 。 无独有偶 ， 时隔近三年市场传来了第二代苹果的真无线主动降噪蓝牙耳机AirPods Pro将上市的消息 。 4月5日 ， 有消息称AirPods Pro 2将在今年下半年推出 ， 届时第一代AirPods Pro将会停产 。
智能手机厂商、传统耳机厂商、新兴的第三方厂商甚至视频平台高调布局真无线蓝牙耳机市场 ， 是因为看到了无线耳机背后的增量市场 。
行业分析机构IDC报告显示 ， 2021年中国蓝牙耳机市场出货量约为1.2亿台 ， 同比增长21.1% 。 预计2022年中国蓝牙耳机市场出货量约为1.3亿台 ， 同比增长13.1% ， 其中真无线耳机预计出货量为9456万台 ， 同比增长16.9% 。
毫无疑问 ， 无线耳机替代有线耳机的消费需求 ， 新一代消费者对耳机“黑科技”的渴望 ， 催生了一片蓝海市场 。
“性价比之争”加剧
近几年 ， 国内各大手机厂商相继入局真无线蓝牙耳机市场 ， 围绕“性价比”斗争 。 根据旭日大数据的2021年TWS新机价格分布数据显示 ， 国内价格低于500元的TWS耳机占比为57% ， 而起售价高于500元的TWS新机占比达43% 。
2022年 ， 性价比之争依旧是国内厂商竞争的焦点 。 但不仅局限于性价比 ， 产品的续航能力、个性化功能、音质、设计形态、销售渠道等均是竞争焦点 。
在价格方面 ， 国内耳机品牌定价大多在百元以上千元以下 ， 价格差距较小 ， 而品质低劣的百元以下的真无线蓝牙耳机将逐渐被“清零” 。
行业分析机构IDC数据显示 ， 从价位段走势来看 ， 200元人民币以内市场小幅升级趋势明显 。 2021年100元人民币以内产品占比有所下降 ， 而100-200元产品占比显著上涨 。 2022年 ， 100-200元和200元-400元产品出货量将有较大增长空间 。
在产品形态方面 ， 真无线蓝牙耳机产品形态呈现多元化发展趋势 。 耳机形态对产品音质有一定的影响 ， 比如入耳式形态的降噪功能比其他形态耳机强 ， 而且消费人群对耳机审美不一致 ， 学生党喜欢运动型、上班族喜欢舒适型 ， 耳机品牌需要创新耳机形态来满足不同人群的消费需求 。
在渠道方面 ， 真无线蓝牙耳机品牌销售渠道 ， 以线上销售为主线下销售为辅 ， 双线并行向下沉市场进发 。 据悉 ， 2021年线上渠道出货量占比69% ， 线下渠道占比同比提升了4% ， 而超高性价比的耳机产品对下沉市场用户有天然的吸引力 ， 耳机品牌在下沉市场必有一场激战 。
在技术方面 ， 新一代消费者的消费越来越倾向于智能化、品质化 ， 这对真无线蓝牙耳机品牌技术力提出了更高的要求 ， 国内耳机品牌不得不持续升级续航、降噪、音质等技术能力 ， 提高各项技术水平 。
性价比之争不止是价格之争 ， 更是综合实力之争 ， 小米、华为、OPPO、vivo等手机厂商 ， 以漫步者、1more等为代表的本土音频厂商 ， 在真无线蓝牙耳机市场开启了一场追逐赛 。
智能手机厂商：生态支撑
翻开真无线蓝牙耳机的发展史 ， 可以发现真无线蓝牙耳机蓝海是手机厂商创造的 。
【iPad|无线耳机江湖：资源派与网红派的博弈】一来 ， 苹果推出第一款真无线蓝牙耳机AirPods ， 解决了传统有线耳机折线、断线等问题 ， 这是真无线蓝牙耳机取代有线耳机的开端；二来 ， 苹果、荣耀、华为、OPPO、三星、vivo、小米等主流手机厂商不标配耳机 ， 是真无线蓝牙耳机快速发展的“动力源”；三来 ， 主流手机厂商相继推出标配的真无线蓝牙耳机 ， 让真无线蓝牙耳机全面普及 。
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