王老吉改姓，凉茶能热？ _中医养生

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正在2022新春饮料营销战中，王老吉领先靠“改姓”火出圈儿——“赵老吉”、“程老吉”等等一百多个姓氏包装正在售，一度将王老吉奉上天猫饮品销量榜首。正在牌号上玩出营销把戏的王老吉，此前也因与加多宝的牌号之争惊动业内，并见证了凉茶市场的由盛及衰。不但姓“王”的王老吉，多年开展也不但靠凉茶：2016年起就已经开启“单品多元化以及品类多元化”形式，多元化的路上，有成有败。正在业内助士看来，饮料产物还是王老吉的基本之计，基于食物饮料朝着自然、安康、保健化开展的趋向，凉茶市场也有二次炽热的时机。
“N老吉”成销冠
“赵老吉”、“程老吉”、“萧老吉”等一百余个姓氏图腾罐上线以来，“王老吉新出了百家姓版本”正在年终登上微博热搜。1月3日王老吉旗舰店正在天猫平台饮料类目日销量跃居第一，曾经老吉、彭老吉等表现售罄。《花费钛度》于1月6日查问天猫王老吉旗舰店看到，今朝姓氏图腾罐共有112种姓氏包装，今朝均已经补货、正在售；12罐箱装售价为99元，月销量表现为10万+，位列天猫动物饮料热销榜第一名。

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面临如许一波新品新操纵，很多网友透露表现观赏“营销鬼才王老吉”，也有人以为价钱高了，不肯意买单。据悉，姓氏图腾罐与平凡王老吉仅为外包装款式的差异，配方、口胃并没有差别。但12罐平凡王老吉售价约为35元，姓氏图腾罐是其近3倍。
对于此，中国食物财产剖析师朱丹蓬向《花费钛度》剖析称：“产物的定制版产量绝对较小，本钱更高。以王老吉定制版三倍于平凡版的价钱规范来看，厂家也是微利，全体订价是公道的。”正在朱丹蓬看来，王老吉姓氏图腾罐的计划具备交际属性、自带话题热度，可以精准对于接重度花费人群，进一步晋升了客户粘性，是一次乐成的营销。
计谋定位专家、九德定位征询公司开创人徐雄俊向《花费钛度》透露表现：“姓氏图腾罐的营销的确能正在节庆时期给王老吉带来流量以及销量，有噱头以及留念礼赠的代价，但由于价钱较高，没有会带来高频、耐久的花费。”
据《花费钛度》理解，2021年春节前王老吉就已经开端拿“姓氏”做文章，姓氏罐基于2018年末王老吉推出的定制罐零碎，标榜天下首个能够正在半面罐身长进行定制的产物，1箱起订。最新出圈的姓氏图腾罐则是正在客岁姓氏罐根底上的晋级。
为了完成“N老吉”的后果，王老吉正在牌号注册上费了很多功夫。地下信息表现，广州王老吉年夜安康财产无限公司是广州白云山医药团体股分无限公司的全资子公司。企查查App表现，今朝广州白云山医药团体股分无限公司牌号信息达2368个。2021年2月3日，百余个某老吉的姓氏牌号请求注册；昔时10月，王老吉方面上述停止请求的百余个姓氏年夜多实现了注册。
别的，2021年6月广州王老吉年夜安康财产无限公司曾经连续请求了新婚年夜吉、端五年夜吉、完工年夜吉、新年年夜吉、诞辰年夜吉、中秋年夜吉、中考年夜吉等多个牌号。
“凉了”的凉茶
正在牌号上玩出营销把戏的王老吉，此前也因与加多宝的牌号之争惊动业内，并见证了凉茶市场的兴衰。

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地下报导表现，王老吉品牌源自于清道光年间的“王老吉凉茶铺”，厥后其配方与品牌收归广州药业股分无限公司（广药）一切。1995年，贩子陈鸿道从王家先人手里拿到王老吉配方，再与广药签署协作和谈，获得“王老吉”运用权。1997年陈鸿道建立加多宝公司，两方商定加多宝运用王老吉牌号至2010年。正在此时期，一句“怕上火喝王老吉”奠基了王老吉的定位。