过往 ， hololive旗下的“赤井心”和“桐生可可” ， 因在直播中辱华退出中国；日本元老级vtuber“绊爱”团队将绊爱做成了4个分身 ， 初始中之人发声 ， 全球范围内掉粉数十万 ， 三个月之前绊爱休眠；迪士尼顶流玲娜贝儿的“塌房”事件 ， 以及向晚中之人疑似曝光 ， 被质疑原本是B站虚拟UP主小粒Q ， 均反映出中之人的风险性 。 失去珈乐及其中之人之后 ， 团魂凝聚力、情感粘性、信任度遭到了严重破坏 。
点燃粉丝另一重怒火的则是“资本压榨”问题 。 乐华娱乐上市招股书中提到 ， 公司泛娱乐业务的收入从2020年2110万元增长至2021年的3790万元 ， 同比增长79.6% ， “主要由于虚拟艺人组合A-SOUL的商业发展产生收益” 。 这1700万收益还未将字节、B站分成计算在内 。 据央视财经频道报道 ， 2021年11月虚拟主播市场总收入5466万元 ， 收入第一的珈乐单月进账214万元 ， 位列“收入排名第一虚拟主播” 。
“中之人”收入与其创造的巨大营收不成正比 。 据字节跳动内部员工爆料 ， 珈乐的“中之人”在2021年7月之前拿的是底薪为7000元左右的实习工资 ， 9月涨薪到11000元 ， 提成1% 。 粉丝花138元充“舰长” ， 在B站分成后 ， 成员的“中之人”只能分到6毛钱 。 珈乐中之人网易云音乐账号“三松许”被扒出 ， 当中提到“腰椎扭伤”等 ， 更坐实了粉丝对“压榨”的猜测 。
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成员出走或离开 ， 对于任何偶像团体都是严重的事故 。 有别于真人偶像的是 ， 日常直播构成了虚拟偶像与粉丝间的双向奔赴 ， A-SOUL成员反对盲目氪金 ， 同时也会互相叮嘱“注意身体” ， 其情感联系远比传统星粉互动紧密得多 。 A-SOUL一直以来以“团粉”为主 ， 甚少“唯粉” ， 而此次珈乐休眠彻底打破了粉丝的幻想 ， 由技术、中之人、资本、粉丝共同构建的一个美好虚拟偶像乌托邦正在破碎 。
字节梦碎虚拟偶像：重氪、运营、破圈、变现四大难题 艾媒咨询发布的《2022年中国虚拟人行业发展研究报告》显示 ， 预计2022年 ， 虚拟偶像带动的市场规模和核心市场规模将分别达到1866.1亿元和120.8亿元 。
第二季度以来 ， 元宇宙融资热有所降温 ， 看似火热的虚拟偶像赛道 ， 也同样走到了十字路口 。 A-SOUL塌房 ， 则是引发行业重新反思虚拟偶像的关键事件 ， A-SOUL是一个典型样本 ， 暴露出这一领域方方面面的教训和问题 。
虚拟偶像有着极高的技术要求 ， 相关投入巨大 。 柳夜熙制作团队创壹科技CEO梁子康表示 ， 柳夜熙第一条短视频成本约几十万元 ， 从业者表示虚拟偶像一年的运营费用大概在数千万元 ， 官方在致歉声明中便已提到“至今仍处于亏损当中” ， 然而高运营成本并不意味着技术无懈可击 ， 从实际体验来看 ， 仍然无法完全避免直播卡顿等事故 。
其人气路径更难以复制 。 乐华娱乐去年底对标A-SOUL推出虚拟男团“量子少年团” ， 其中人气最高的成员慕宇B站粉丝3.6万 ， 舰长115人 。
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团队如何运营 ， 同样与虚拟偶像的未来发展相关 。 A-SOUL过往已经出现了一系列运营事故 。 例如生搬硬套日式养成偶像的“1V1握手券”事件 ， 将氪金文化带入了V圈 ， 招致粉丝反感 。 此次珈乐更引发了对职场PUA、隐私泄露的一系列质疑 。
今年２月 ， 天眼查显示 ， 阿里巴巴 ， 字节跳动均退出了乐华圆娱文化传播有限公司股东的行列 。 加之粉丝发现 ， ASOUL的官方运营账号以及旗下的5位艺人的个人账号都更改了联系邮箱和合作商务的联系方式 ， 当时便有传言“乐华与A-SOUL切割” ， A-SOUL中几位成员或为乐华练习生 ， 归属的不确定性或将引发成员毕业 。
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