新茶饮淘金东南亚，海外战场会是新出路吗？
文章图片
编者按：本文来自微信公众号红餐网（ID：hongcan18） ， 作者：何沛凌 ， 创业邦经授权转载 。
新茶饮在东南亚掘金 ， 并没有想象中那么容易 。
整齐划一诺大的红色招牌 ， 浮夸的灯饰 ， 主题洗脑神曲无限循环播放 ， 雪王玩偶摇头蹦迪......在越南街头 ， 这样的饮品店开始越来越多的出现 。
招牌上醒目的“MIXUE”字样以及雪人手握冰淇淋的形象 ， 都与国内“蜜雪冰城”的形象如出一辙 ， 而事实上这正是蜜雪冰城在越南开设的饮品店 。
2018年9月 ， 蜜雪冰城海外首店落地越南河内 。 最新数据显示 ， 蜜雪冰城在越南门店数已超200家 。
除蜜雪冰城外 ， 喜茶、奈雪的茶、益禾堂、霸王茶姬、鹿角巷等茶饮品牌也都在近几年悄悄将业务伸向了海外 ， 其中一个热门目的地就是东南亚地区 。
东南亚——这个有着超6亿人口的新兴市场 ， 正吸引着越来越多新茶饮企业的目光 ， 但新茶饮真的能够在此成功“淘金”吗？
走！去东南亚“淘金”过去几年 ， 新茶饮赛道火热 ， 入局者不断增多 。
整个新茶饮赛道 ， 不仅有喜茶、蜜雪冰城、奈雪的茶、书亦烧仙草、茶颜悦色等相对成熟的头部品牌 ， 还有大批如雨后春笋般冒出的新兴品牌 ， 更有万达“万茶”、中国铁路“扳道茶”、中国邮政“邮氧的茶”等传统巨头的跨界布局 。
市场竞争日趋白热化 ， 新茶饮发展空间也逐渐饱和 。 企业开始普遍置身于一种机会焦虑中 ， 在这样的情绪影响下 ， 越来越多企业自然而然将眼光转向了尚未被密集开垦的海外市场 。
而在茶饮的目标海外市场中 ， 又属东南亚市场尤其醒目 。
这里有着超6亿人口 ， 是当今全球人口数量较多的三大区域之一 ， 且年龄中位数集中在29岁左右 ， 有着高度年轻化比例 。 同时 ， 中产阶级消费崛起趋势也很明显 。 逐渐释放的巨大市场潜力 ， 吸引着已经在国内“卷不动”的新茶饮品牌们 。
2018年9月 ， 蜜雪冰城海外首店落地越南河内 ， 品牌名称为“MIXUE” 。 此后3年多时间里 ， 蜜雪冰城在东南亚攻城略地 。
据统计 ， 2018年到2021年 ， 蜜雪冰城在越南拓店200余家 ， 平均每个月就会有5家蜜雪冰城开业 。 另外 ， 蜜雪冰城还先后进驻泰国、马来西亚和印度尼西亚等地 ， 仅在印尼就开店100多家 。
文章图片
图片来源：蜜雪冰城海外品牌MIXUE脸书
2018年11月 ， 喜茶和奈雪的茶纷纷将海外第一站开设在了新加坡 。
发起于云南的霸王茶姬 ， 2019年才在国内站稳脚跟 ， 随后也立即去到马来西亚开出首店 。 据BBB研究所不完全统计 ， 霸王茶姬目前在马来西亚已拥有25家门店 ， 并有意向泰国、新加坡等国家延伸 。
2020年新冠疫情爆发 ， 新茶饮出海的步伐明显减慢 ， 但出海的意图却并未消失 。
根据《晚点LatePost》的报道 ， 蜜雪冰城于今年2月底在新加坡和马来西亚新山市各开出一家门店 ， “再下两城”这暗示着蜜雪冰城对东南亚市场的热情依然存在 。
这并非个例 ， 今年以来有关新茶饮企业出海的话题备受业内关注 ， 同时亦有多家茶饮企业纷纷表露出布局东南亚市场的意图 。
显然 ， 相较国内新茶饮行业加速内卷、受疫情影响严重等境遇 ， 东南亚市场的吸引力仍然不小 。 世界银行公布的数据显示 ， 越南、菲律宾、印尼、马来西亚等国家今年一季度增速均在5%以上 ， 地区向好的经济对新茶饮企业而言也是一大诱惑 。
相关经验推荐
- 创造与魔法魔法技能大全图 创造与魔法魔法技能大全最新2022
- 创造与魔法蓝莲位置图一览 创造与魔法蓝莲位置图2022最新
- 波比的游戏时间第三章的怪物是谁 波比的游戏时间第三章的新怪物
- 《异度神剑3》新角色守护者指挥官Zeon
- 原神:未来新圣遗物预测!哪些角色会受到增益呢?
- 体验服6.13更新,戈娅2bug修复,逐风被动实测,吕布专精装石锤了
- 《怪物猎人崛起曙光》大波怪物回归！将推出新试玩版
- 两款钓鱼游戏同时冲榜，拆墙游戏登上魁首 | 休闲新游周报
- 动作游戏《卧龙：失落王朝》公开全新高清截图
- 原神：萌新玩家的“天胡开局”，米哈游送给他两个开荒神C！