李宁|李宁、华为“不务正业”卖咖啡，这生意真这么好赚？华为

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咖啡奶茶，是一门好生意？
出品 | 微果酱（ID：wjam123456）
【李宁|李宁、华为“不务正业”卖咖啡，这生意真这么好赚？】作者 | 黄小曼
如果说时下的新消费赛道什么最火，那么茶饮咖啡赛道必定榜上有名。总有你想不到的品牌，莫名其妙就开始做起了咖啡，开起了奶茶店。比如卖鞋的李宁，开始卖咖啡；做影院的万达，开始卖奶茶......

茶饮咖啡赛道看起来像是一个没有门槛的赛道，谁都能来掺一脚，但赚钱的多吗？
01#品牌的尽头是跨界卖咖啡奶茶？
花里胡哨的跨界联名似乎已然无法满足品牌“创新”的意图，路越走越宽的品牌们直接来个“不务正业” 。
近日，靠手机发家致富的华为，悄咪咪地申请注册了两个咖啡相关商标，分别为“一标咖啡吸收宇宙能量”和“一杯咖啡吸收宇宙能力” ，国际分类分别为餐饮住宿和方便食品。尽管目前该商标仍在等待实质审查，但于华为而言，试图入局咖啡赛道早已有迹可循。

在此之前，华为频繁运用自己的技术与咖啡进行联合。比如与瑞幸联手，用AI技术实现点咖啡操作，线下消费者只需比划爱心手势即可点单；用AR技术，在自己的华为智能生活制造星空氛围，并为消费者提供咖啡服务。

有意思的是，华为CEO任正非曾在采访中提及：“退休之日，我将开启一瓶香槟，开一家咖啡厅或餐厅，有一个自己的农场……”而华为申请注册的商标“一标咖啡吸收宇宙能量” ，更是出自任正非。
如此看来，华为做咖啡并非空穴来风。不同于华为入局咖啡赛道的姗姗来迟，李宁在今年4月份一边着手注册“宁咖啡NING COFFEE”商标，一边在自己的部分门店试行提供咖啡服务。
今年五一期间，第一家“宁咖啡”率先落地厦门。有消费者透露，店内消费满499元即可免费获得一杯“宁咖啡” 。 “不过咖啡品质比较普通，算不上精品咖啡，纯粹当解渴用了。 ”

图源@小雨不能再长肉了
与咖啡一样令品牌巨头“上瘾”的当然还有奶茶。去年4月，广汽埃安申请注册“北鼻奶茶”、“独角北鼻奶茶”等多个与茶饮相关的商标。值得注意的是，入局奶茶赛道的广汽埃安，以自己打造的IP形象“北鼻”为名，推出独立奶茶饮品“北鼻奶茶” ，价格从13元/杯~18元/杯不等。

图源“广汽埃安人才资源”
再往前，万达集团在2019年就已试水新茶饮，率先在广州推出奶茶店“万小茶” 。次年，万达集团再次加码奶茶赛道，与COSTA合作推出“万茶”快选融合店。不过直至去年4月，万达集团才开始申请注册“万茶”等商标。

据公开资料显示，万茶目前在140多家万达影院内进行销售，覆盖广州、云南、乌鲁木齐等城市。价格从15元/杯~26元/杯不等，看来万茶走的也是高端路线。

截图自@万达影城
不管是做手机的华为、卖鞋的李宁，还是卖汽车的广汽、开影院的万达，品牌们纷纷一头扎进茶饮咖啡赛道，究竟图什么？

02#咖啡奶茶，一门赚钱的好生意？
在此之前，品牌巨头跨界推出自己的独立产品事实上早有先例。 2015年，中国移动就已经推出咪咕咖啡；2018年至2019年，中石油、中石化还相继推出昆仑好客咖啡、易捷咖啡；今年2月，中国邮政更是奶茶店、咖啡店齐上阵。

李宁|李宁、华为“不务正业”卖咖啡，这生意真这么好赚？

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