在京东的官方数据中 ， 美的占据空调销售榜榜首 ， 海尔则是冰箱、洗衣机两大赛道的冠军 ， 小米也继续称霸电视榜单 。 其中增长势头最猛的要数海尔 ， 在整个活动期间其销售额同比增长超200% ， 拳头产品洗衣机销售额同比增幅更是高达600% ， 单价在5000元以上的高端洗烘一体机最受欢迎 。
在电商平台公布的榜单之外 ， 各大头部家电厂商也纷纷晒出自家成绩单 ， 更印证了一个事实：中高端大家电 ， 真的很火 。
美的公布的数据显示 ， 旗下的高端品牌COLMO套购销售额同比增长159% ， 带动美的家电平均客单价提高22%；海尔这边 ， 高端子品牌卡萨帝销量同比增长29.4% ， 超过23%的整体增幅；格力也不遑多让 ， 天猫官方店的中高端空调销量大涨31.54% ， 新风空调成为头号爆款；海信的新风空调和中高端冰箱同样销量暴涨 ， 后者全网销售额涨幅达到可怕的329% 。
总的来说 ， 家电品类这次能实现大爆发 ， 除了和618传统定位相契合之外 ， 市场回暖、消费需求上升和政策扶持都是必不可少的因素 。 但在家电行业大获全胜的背景下 ， 并非所有玩家都能吃到红利 。
在前文提及的头部白电/黑电厂商之外 ， 过去几年红极一时的网红小家电品牌 ， 似乎正在失去自己的魔力 。
网红经济降温 ， 小家电还卖得动吗？近两个交易日 ， 小熊电器股价出现两连跌 ， 目前市值已缩水至不足百亿 ， 距离巅峰时期蒸发超180亿 。 刚刚落幕的618 ， 似乎也无法助其走出困境 。
更重要的是 ， 小熊电器不是个例 ， 科沃斯、石头科技、苏泊尔、九阳等小家电企业近期都遇到相似的难题 。
今年一季度 ， 苏泊尔营收和归母净利润同比增速处于低位 ， 整体毛利率跌至23% ， 是上市以来的最低水平；九阳股份上一财年的营收和归母净利润更是分别下滑6.09%和20.69% ， 后者创下上市以来的最大同比跌幅；就连总市值一度超过千亿的石头科技也持续承压 ， 当前市值跌至450亿左右 ， 半年内蒸发近600亿 。
在股价、市值下滑的同时 ， 这些网红小家电品牌在这一届618大战中的风头 ， 也被美的、海尔等传统大厂抢去 。
客观地说 ， 网红小家电在这一届618的成绩并不算差 。
从品类来看 ， 空气炸锅、破壁机等厨房电器依然有自己的追捧者 ， 在京东的销量同比显著增长 ， 尤其是空气炸锅成交量同比暴涨五倍之多 。 然而 ， 除了这几个爆款单品之外 ， 其他网红小家电已经玩不转618了 。
根据国泰君安证券统计的数据 ， 苏泊尔、九阳两大小家电品牌今年618期间销售额同比均出现下滑 ， 后者的跌幅更是达到27.01% 。 整体销量的下滑 ， 主要就归因于蒸锅、早餐机等昔日顶流的风光不再 。
同样主打厨电的小熊电器虽然仍实现22.37%的涨幅 ， 但整体销量已经被头部厂商进一步抛离 。
以京东平台为例 。 官方战报显示 ， 小家电销量前三的品牌为美的、小米和戴森三大巨头 ， 小熊、苏泊尔、九阳等不在前五之列 。 即便是细分到厨房小家电品类 ， 美的依然牢牢占据榜首 ， 苏泊尔、九阳、格兰仕和米家分列2-5位 。
把时间轴拉长一点就可以发现 ， 网红小家电的颓势已经延续很长一段时间 。
奥维云网数据显示 ， 过去一年12个主流厨房小家电零售销售总额为514亿 ， 同比下降14.1% ， 线下、线上市场同比萎缩；来到今年一季度 ， 剔除仍旧大受欢迎的空气炸锅之后 ， 网红小家电的销售量和销售额同样出现下滑 。
事实上 ， 就连头号网红空气炸锅也逃不过在厨房里蒙尘的命运 。
在闲鱼的年度调查里 ， 空气炸锅高居“2021年度十大无用商品”榜首 ， 早餐机和破壁机也杀入了榜单 。 而在DT财经的一项统计中 ， 从00后到85后 ， 各个年龄层里都有超过60%的用户表示日常烹饪只需要几样基础锅具即可 ， 网红小家电从来都不是刚需 。
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