2020中国微信500强年报介绍,2020中国微信500强年报一览_第一部分( 四 ) _微信

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10. 视频内容的发展仍处在爆发式增长期
2020年，短视频行业快速发展，尤其在疫情的大背景下，线上文化娱乐需求大幅增加，在这段特殊的时期，短视频成了不少人生活中的一部分。大盘流量呈增长态势，短视频行业也迎来流量高峰。微信公众号也在进一步鼓励视频内容，2020年2月，微信订阅号消息中“常读订阅号”新增“视频”入口，并放置在首位。点击该“视频”入口，是以“视频消息”形式发布的视频集合，而这些集合的内容均来自于用户所关注的公众号。
观察2020全年公众号纯视频内容的使用趋势可见，纯视频内容的推送体量和参与人群持续爆发增长，2019年年初至今，纯视频内容的账号占比和内容占比分别提高了9倍和60倍。对比今年年初到年末的数据，纯视频内容的账号占比和内容占比分别提高了1.59倍(由年初的4.26%上升至6.79%)和6.6倍(由年初的0.82%上升至5.42%)，视频内容依然处在爆发式增长期。
近两年，微信持续致力于强化视频内容的创作，公众号纯视频内容也呈现了良好的发展态势，但受限于固有图文生态的深远影响，想要在竞争激烈的短视频赛道上杀出重围，似乎还需另辟蹊径。在这样的形势下，一个样貌形态全新的内容产品——视频号来了。

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第二部分：视频号补位
1. 视频号加速完成平台布局
2020年1月22号，微信视频号正式内测上线，张小龙在微信之夜预告的“人人都可创作的短内容平台”正式和大家见面，诞生在拥有巨大流量的“发现”页朋友圈下方，可见微信欲将其作为短视频内容赛道重要战略阵地的决心。1月内测上线，3月内测邀请卡，6月全量开放，10月上线直播、打通微信小商店、公众号文章可嵌入视频号动态，12月直播上线连麦打赏等功能，从起初谨小慎微地试探放量，到后期超高频次赋能迭代，短短一年，微信迅速搭建了视频号在内容和商业生态的全方位布局。

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2. 52%的500强公众号开通了视频号
横空出世的视频号正式补齐了微信在视频内容形态上的缺憾，迭代至今，已完成与微信平台原有生态体系的串联互通，似乎给长久以来以图文内容形态见长的公众号耕耘者们，开辟了一条向视频领域进军时更为顺理成章的新通路。
统计公众号500强的视频号开通情况发现，有261个账号开通了视频号，占比高达52% 。其中，诸如“一禅小和尚”、“十点人物志”等公众号领域的图文玩家，在视频号领域依然表现不俗，平均单个作品获赞分别高达8w+、1w+，微信内容生态里的头部老玩家纷纷入局视频号，开始建立微信内容生态中创作形态的多元化布局。

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3. 个人认证视频号成为贡献优质内容的重要力量
不同于早期公众号的野蛮生长，视频号上线初期，便建立了完善的账号认证机制，并赋予认证账号更多的流量资源倾斜，在搜索等页面获得更高权重的展示机会。目前视频号认证分为企业和机构认证，及个人认证两种认证方式，个人认证又细分为兴趣认证和职业认证，鼓励更多优质垂类内容的个人创作者入局。
据统计，在新榜目前收录的视频号中，有10%的账号都完成了个人认证，其中，58%的账号有效粉丝数大于1万，进一步统计这些账号发布内容的数据表现，12月个人认证账号单个作品平均获赞为660，较企业认证账号单个作品平均获赞(209)高3倍，由此可见，个人认证视频号创作输出的各垂类领域内容，在基于社交逻辑的微信环境中具有天然的传播优势，已成为在视频号生态中贡献优质视频内容的重要力量。