2020中国微信500强年报介绍,2020中国微信500强年报一览_第一部分( 六 ) _微信

不同于微信公众号基于订阅推送的流量启动机制，视频号的传播机制更加倾向于社交化的推荐算法，初进视频号看到的第一屏视频内容是基于微信好友的点赞等行为而来，视频号通过这种前期的社交行为助力，去撬动公域流量，从而触发流量分发机制。在这种传播机制下，一个视频号动态的传播能量如何分布，发布后的数天内点赞数能传播多少量级?

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新榜选取11月发布的视频统计了视频在传播1天、3天、7天获取的点赞数占传播30天获取的点赞数比例进行分析发现，在视频发布1天后获得的点赞数仅占30天所获点赞数的22%，视频发布7天后，该比例增长至64%，在选取的时间段内，视频号的传播能量呈现近乎匀速的走向;反观微信公众号的作品传播情况，86%的点赞都在3天内发生，可见两种机制长尾传播效应的差异，视频号动态的长尾传播效应显著。
可见，视频号动态的数据增长具有很强的可持续性，前期未能起量的作品，并不意味着后期不会迎来爆发。新榜选取在被收录后获赞才达到10w+的2746个作品，研究他们从发布到达成10w赞历经的时间周期分布情况发现，在发布3日内就达10w赞的作品仅占14.8%，超过5成的作品在发布10天以上才能达到10w赞，记录到的作品中，获10w赞历经的最长周期为347天，可谓道阻且长，行则将至，好的内容总会获得发光发亮的机会。

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第三部分：内容服务闭环正在形成
自十月第一周起，微信平台大招不断，围绕视频号，放出一个又一个惊喜：增加视频号的流量导入，包含但不限于朋友圈、公众号及搜一搜;开放直播及周边功能，打通小商店或自主小程序的电商服务，逐步完成流量、内容、电商的整体闭环。至此，微信12亿的月活流量，为10万亿的零售电商市场带来了新的想象空间。
1. 视频号持续收获流量加持，公众号的渠道价值非常可观
10月上旬，微信灰度测试公众号插入视频号动态卡片功能，一篇公众号文章，最多可插入10个视频号动态。如果说在此前视频号面世的8个月里，视频号可以添加公众号文章的扩展链接是为了完成短内容的信息延伸;那么如今，公众号文章中支持插入视频号动态，则可视为，二者已实现了内容表达和传播形态的“跨界”，以及最重要的，流量的双向互通。将公众号流量积淀，导入新兴的视频号领域，降低新物种的尝鲜门槛，或许不仅是平台方赠送给内容创作者们的一张流量福利门票，也是完成内容领域传帮带，加速视频号内容造血的一剂良方。
新榜选取了12月公众号监测样本库的全部发文进行观察，发现有3.1万的公众号在其43.5万篇文章中插入了视频号的卡片，分别占当月活跃公众号的8‰和全部发文的2% 。纵观这些被引用的视频号，它们平均单个动态约能收获420次赞，而那些被公众号引用的动态，获赞则能达到653.5次/个，高出其平均获赞能力的55% 。因而，尽管从目前的数据来看，公众号引流至视频号的比例还较小，但从其引流效果来看，后续发展值得期待。
不仅如此，视频号和朋友圈之间也互动连连;既能通过朋友圈的话题标签，对视频动态进行引流，还可以把视频号展示在个人名片上，完成熟人社交的进一步打通;再加上搜一搜结果的优先展示权，种种举措或许都在表明，视频号，串联起了整个微信生态。持续收获流量加持的视频号，正在加速走向繁荣，而其生长出的短内容也在帮助微信补齐短视频内容赛道的短板，最终汇合公众号的图文赛道一并构筑起内容创作领域的护城河。