2020中国微信500强年报介绍,2020中国微信500强年报一览_第一部分( 七 ) _微信

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2. 近半数视频号使用扩展链接连通内容与服务，大多志在转化
虽说用户从公众号直接流通至视频号是个新鲜功能，但视频号用户流转至公众号，完成进一步信息或服务的延伸，则是上线时自带的buff 。从新榜监测到的视频号全样本数据显示，45.5%的视频号曾经在动态中挂链(指动态中放置了扩展链接)，这些挂链的视频约占监测时期发布体量的30.9% 。通过对视频动态中挂链内容的标题进行统计分析，发现免费、点击、购买、同款、商品、咨询等关键词居多，整体偏向转化。由此可见，扩展链接已成为视频号实现服务中转和流量变现的重要桥梁之一。
目前扩展链接仅支持放置公众号文章链接，而公众号定位于内容创作，服务承接需借助小程序或者阅读原文位置;统计表明，上述挂链视频中，有20.6%是通过小程序来完成服务承接的。以视频号作为内容传播的载体，以扩展链接中的公众号内容作为服务接入的中转地，以小程序作为服务载体的内容服务闭环正在形成。

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3. 6.9%的内容使用小程序作为服务载体，零售电商是刚需
上文显示，小程序承载着服务落地的使命，是生态闭环中不可或缺的一环。它为内容与流量兼具的平台方，连接着包罗万象的服务提供商。据新榜统计，2020年引用小程序的公众号文章有2829.7万篇，占全部发文的6.9%，其中引入零售电商类小程序的文章占比20.3%，即每5篇引入小程序的文章有1篇试图做销售转化，电商转化是内容方的变现刚需。
通过对电商类小程序引用情况进一步探究发现，约合一个电商类小程序曾被11.3个公众号接入关联，关联公众号数量最多的，为主营业务为百货类商品销售的“晋京优品”，累计被6674个公众号接入关联，其次为以售卖图书及家居百货的“当当购物”和直面零售电商且支持直播的“微店”，分别关联2988个公众号和2098个公众号。

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4. 至少5506个认证主体“建制齐全”，同时运营着公众号、视频号以及小程序
尽管小程序可以被快速地接入内容方做各种排列组合服务，但从新榜的整体监测数据中发现，有部分认证主体或组织，不仅产出了形态各异的内容，还直接对外输出服务，建制齐全，形成了自身的业务小闭环。
观察12月活跃发布的视频号和公众号，发现有超过1.6万个认证主体同时运营着视频号和公众号，而这其中，有5506个(占比1/3)还开发了自己的小程序。以认证主体进行聚合，以旗下账号(所有视频号和公众号)12月新榜指数平均值，作为衡量该主体综合能力，发现以“有书”为代表的的北京万维之道信息技术有限公司、以“哔哩哔哩”为代表的上海幻电信息科技有限公司和以“蝌蚪课”为代表的厦门蝌蚪课文化传播有限公司，分获前三名。需要说明的是，时事政务类主体不在本次统计范围内。

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平台大事记：
2020微信平台年度关键词：公众号新增付费阅读创收渠道、加强内容信息整合和互动运营功能;视频号加速完成短视频+直播的全平台布局。

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平台展望：
【2020中国微信500强年报介绍,2020中国微信500强年报一览_第一部分】2020年，受疫情、5G技术商用落地等多重因素的影响，直播带货行业迎来空前繁荣，各大内容平台、社交平台全方位下场入局，角力争抢市场资源。微信视频号也在一年时间内迅速完成了在短视频和直播方面的产品补位，尤至年末，重点发力直播相关的功能迭代，做好了在直播领域的各项基础功能建设;微信在下半年收紧了视频号在CPS直播带货方面的相关政策，似乎放慢了发展直播带货生态的脚步，基于微信强大的社交关系链和广阔的私域流量市场空间，视频号直播是否会开辟出直播电商的行业新格局，我们翘首以待。