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借着刷屏的腾讯游戏发布会，聊聊《英雄联盟电竞经理》

借着刷屏的腾讯游戏发布会，聊聊《英雄联盟电竞经理》
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如果《英雄联盟电竞经理》能够取得理想效果 ， 那肯定代表着产品背后整个英雄联盟电竞的进步 。
作者：二闹
图片：来自网络
6月28日晚 ， 朋友圈被今年的腾讯游戏发布会刷屏了 ， 当然这种情况并不令人意外 。 作为全球游戏行业中的巨头 ， 腾讯在游戏业务上的动向自然受到整个行业的关注 。 与此同时 ， 细化到各个游戏产品上 ， 新内容也必然吸引着更多的游戏玩家 。 而且在疫情影响以及探索游戏产品价值边界的旋律下 ， 今年的这场发布会从呈现形式到内容都很“新” 。
当然 ， 现在我们要讨论的是《英雄联盟电竞经理（后称“电竞经理”）》 。 为了配合今年的发布会 ， 《电竞经理》前一段时间就开始抛出一些令人好奇的噱头 ， 而到了发布会上 ， 这款产品也顺势公布了不删档测试将在下个月上线 。
产品上线近在眼前 ， 发布会显然为《电竞经理》的到来造足了势 ， 这让我想起了一年之前这款产品版号刚刚过审的情形 。 彼时 ， 不少媒体都在讨论这款产品的未来发展 ， 而产品官方也提出了自己的期待 。 那么在一年之后 ， 当《电竞经理》即将面向大众上线时 ， 这款产品到底会扮演什么样的角色？
借着刷屏的腾讯游戏发布会，聊聊《英雄联盟电竞经理》
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01
内容、生态、商业化
在《电竞经理》早先在媒体前公布的时候 ， 该游戏的中国发行制作人、腾竞体育联席CEO金亦波就提到：“《英雄联盟电竞经理》是英雄联盟电竞产品化非常重要的一个探索 ， 在内容服务、生态建设以及商业化探索方面都有非常重要的意义 。 ”
一年之前 ， 我们就对这款产品进行过分析 ， 而现在 ， 《电竞经理》的角色定位以及产品价值 ， 可能变得更加清晰了 。
结合产品的实际内容 ， 顺着金亦波的思路来分析 ， 《电竞经理》在英雄联盟电竞这个大体系、英雄联盟这个大IP下要展现的价值并不难分析 。 在内容维度 ， 《电竞经理》可能并不是这一垂类的“独一份” ， 但是我们也不难发现 ， 当“电竞+卡牌”的概念提出之后 ， 《电竞经理》无疑是这一充斥着草根、山寨作品垂类中IP含金量最高、性质最为严肃的官方产品 ， 这也注定了它的内容价值 。
由于与LPL在内容层面的打通 ， 《电竞经理》的游戏内容无疑是更加真实的 ， 而这也必然会吸引英雄联盟赛事的更多观众与粉丝 。 在国内LPL有何影响力自然无需赘述 ， “IG牛逼”、“EDG牛逼”这些词汇所掀起的群体效应足以充分说明 。 而庞大的赛事关注人群自然也意味着更多元的内容需求 。
因此 ， 《电竞经理》这种既与电竞项目有着明显类别差异、又能够与热门赛事IP强关联的游戏产品 ， 便能够迅速补足部分赛事人群对于某一特定游戏类别的喜爱 ， 从内容服务差异化的角度来提升用户对于整个英雄联盟电竞的粘性 。
在生态建设方面 ， 金亦波提到的“英雄联盟电竞产品化”或许是一个十分重要的关键词 。 《电竞经理》的诞生不仅意味着英雄联盟电竞这一品牌有了突破MOBA类赛事束缚的全新载体 ， 更重要的是 ， 《电竞经理》能在赛事内容以外的产品维度与原有的英雄联盟电竞生态进行相互附能 ， 这无疑能够提升自身对于英雄联盟电竞生态的用户承载力 ， 丰富生态系统的链条环节 。
商业化方面 ， 《电竞经理》的价值或者说潜力也很明显 。 如同体育卡牌类游戏一样 ， 《电竞经理》这一种类的游戏产品一方面能够依靠游戏内变现的方式来为赛事IP提供全新的商业化渠道 ， 另一方面 ， 游戏内容中涉及到的大量俱乐部、选手品牌也能够进一步与加强玩家对于前者认知与粘性 ， 使得俱乐部、选手品牌触达粉丝群体的方式更加丰富 ， 也方便俱乐部与选手进一步激活粉丝经济 。

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