投放Top 1遭遇滑铁卢，社交巨头陌陌韩国试水｜模拟手游“大航海”( 二 )
根据广大大的数据显示 ， 近半年《CampingTycoon》安卓端广告主投了美国、英国、德国等国家 ， 投放的峰值出现在了2月中下旬 ， 直到4月下旬依旧处于投放的高位 ， 随后投放创意总数经历了断崖式的下跌 ， 直到5月初完全停止了投放 。 一切似乎说明了高密度的投放背后 ， 《CampingTycoon》的表现并不尽如人意 。 SensorTower数据显示 ， 在处于投放高位的4月中上旬 ， 《CampingTycoon》在GooglePlay美国模拟游戏下载榜的最好排名不过132名 ， 表现并不突出 。
文章图片
《CampingTycoon》安卓端广告近半年投放曲线|图片来源：广大大
与《CampingTycoon》安卓端的略显惨淡表现相对应的是 ， 这款游戏在速诺科技一直“没太上心”的苹果端内购表现上要更好一些 ， 虽然在美国这样的T1市场 ， iOS用户内购表现更好几乎是常态 ， 但是结合这款游戏双端投放量悬殊巨大的前提 ， 还是不免让人十分好奇 。 笔者尝试在二者投放策略的差异中找寻蛛丝马迹 ， 但实际上双端都选择了以图片为主要的素材形式 ， 在投放地区的选择上也基本一致 。 不过笔者注意到这款游戏在iOS的版本中加入了副标题 ， 全称变为了《CampingTycoon-IdleRVlife》 。 当尝试以“RVGame”为关键词在苹果商店中搜索时 ， 在一众的驾驶模拟游戏中这款游戏出现在了相对靠前的位置 。 对于《CampingTycoon》的iOS版本的推广 ， 速诺科技或许是将更多的精力放在了ASO优化上 。
文章图片
从投放总量上看 ， 《CampingTycoon》在安卓端和iOS的投放几乎不是一个量级|数据来源：广大大、SensorTower
而更奇怪的是 ， 《CampingTycoon》安卓端的投放在5月告一段落之后 ， 速诺科技旗下的《CarFixTycoon》又登上了当月安卓端休闲手游投放榜Top1 。 两款游戏在推广策略上也有不少相似之处 ， 比如在《CarFixTycoon》的iOS版本也同样添加了副标题 ， 全称为《CarFixTycoon-IdleGarage》；并且这款游戏在安卓端的投放力度会明显强于苹果端 。 而根据广大大的数据 ， 《CarFixTycoon》大致是从今年3月开始就处于一个投放的高位 ， 5月虽然经历了一个小幅的下跌但是依然位列当月安卓端休闲手游投放榜Top1 ， 这一切貌似在说明速诺科技依旧对这一品类依然充满了信心 。
文章图片
《CarFixTycoon》安卓端广告近半年投放曲线|图片来源：广大大
露营、魔法学校...只有题材 ， 不是“万能良药”
透过速诺科技的官网 ， 可知这家公司围绕“汽车”题材打造的第一款模拟经营爆款游戏可以追溯到2019年上线的《UsedCarDealerTycoon》 。 PlayStore显示 ， 这款游戏至今已获得超千万的下载量 。 珠玉在前 ， 此后速诺科技便以一年一款的速度接连推出了《CarFixTycoon》和《CampingTycoon》 。
文章图片
速诺科技官网产品展示
对比《CarFixTycoon》和《CampingTycoon》两款游戏 ， 无论其实是在UI设计还是在玩法上都非常的相似 ， 二者都是以模拟经营作为核心玩法 ， 同时放置玩法的加入实际上又把模拟经营做得更“轻” 。
文章图片
左：《CarFixTycoon》；右：《CampingTycoon》
相较于更重一些的模拟经营 ， 两款游戏均采取了内购＋广告的混合变现模式 ， 并且因为玩法更轻也更依赖于广告变现 ， 包括包括弹窗广告、激励视频的 ， 给到的都是游戏加速、收益翻倍这类的奖励；内购上则有些许的花里胡哨 ， 以《CarFixTycoon》为例 ， 这款以汽车修理为题材的游戏 ， 游戏内的内购项目几乎都是围绕着提升修理厂的收益来设计的 ， 有常见的有VIP权益包、付费抽卡、广告移除等 。
相关经验推荐
- 育碧遭遇口碑危机?知名游戏主播PDD遭索赔?
- 吕德华遭遇降维打击，官方削弱暗信装备法球，巅峰守门员或将回归
- 守着她遭遇塌房，被官方认定开挂，不进行申诉是何缘故？
- 游戏扳机和网易双双投资的新兴工作室，第一款游戏就砍下畅销Top13
- 梦幻西游：王谢喜提梦幻最强谛听！15技能神马＋林中鸟，壕无人性
- 游戏王新卡公开：12星深渊之兽遭遇吐槽K社没活了可以咬打火机
- 分析机构：全球游戏市场规模将在2022年遭遇下滑
- 热血传奇：百区最贵幸运项链TOP4，你觉得这样的排名合理吗？
- 王者荣耀：排位赛遭遇连败，天美主动给玩家发一个关怀礼包
- IVL夏季赛:FPX.ZQ战胜强敌Wolves,GW遭遇9连败!