投放Top 1遭遇滑铁卢，社交巨头陌陌韩国试水｜模拟手游“大航海”
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近一年来 ， 在点点互动《菲菲大冒险》的优秀示范下（SensorTower显示6月份全球双端流水500万美金） ， 出海厂商纷纷在模拟经营赛道展开了尝试 。 在广大大近日发布的《2022模拟经营手游全球营销洞察》中 ， 笔者观察到近半年全球模拟手游投放Top10中 ， 不乏大量的中小厂商 ， 而这些产品的素材投放量颇为激进 。
先后将2款关于车的模拟经营游戏 ， 投上了Top1
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在这份榜单中 ， 我们看到了多家非典型大厂在以各自的角度切入模拟手游市场并投进了Top10 ， 如益世界、成都卓杭、速诺科技等 ， 甚至有厂商多款产品入榜 。 仅是从题材上 ， 就体现了上述的中小厂商在做模拟赛道时的切入思路的分野 。 一直以来以农场、动物等为题材的模拟经营游戏是出海厂商的主流选项 ， 益世界的《欢乐大东家》和成都卓杭的《PurrfectTale》、《Resotopia》均是由此类题材切入；而另外一边 ， 速诺科技旗下一举登上安卓端投放榜Top1的《CampingTycoon》却让我们注意到了一个更为更偏“男性向”的模拟经营游戏切入思路 。
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速诺科技旗下另外一款名为《CarFixTycoon》的游戏也在5月登顶当月安卓端休闲手游投放榜Top1
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头部模拟经营手游多以农场、装修等为题材|图源：广大大
《CampingTycoon》 ， 从名字就能看出来 ， 是一款以露营、房车为主题的放置＋模拟经营游戏；另一款游戏《CarFixTycoon》如其名 ， 同样是一款与“车”相关的放置＋模拟经营游戏 。 其中《CarFixTycoon》在二者之间上线时间稍早 ， 上线于2020年12月 ， 仅仅8个月后 ， 速诺科技推出了玩法和题材似乎都很类似的《CampingTycoon》 ， 并在2022上半年花“重金”将这款游戏“砸”进了近半年全球模拟手游投放素材量榜首的位置 。
先来简单介绍一下《CampingTycoon》的玩法 。 玩家被设定为一个小型露营地的经营者 ， 游戏在一开始设计了一个名为“丹尼尔”的治安官协助玩家完成新手指引的步骤 。 在新手指引阶段 ， 玩家会依次开拓房车营地、游乐场等基础设施 ， 并且顺势学习游戏中的两个基础资源单位：现金和好评（likes） 。 二者主要用于升级各类建筑 ， 而级别越高的建筑会为玩家带来更加丰厚的收益 ， 从而带来一个正向的循环 。 同时为了让玩家更容易上手 ， 游戏里也设计了一个“Questhandbook”的机制 ， 为玩家提示阶段性任务并在任务完成时给予额外奖励 。 这也使得在游戏的初始阶段 ， “经营”元素其实比较弱 ， 玩家基本上只需要按部就班地升级各类建筑 。
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《CampingTycoon》的新手引导以及“Questhandbook”机制
不难发现《CampingTycoon》在玩法上其实算不上新颖 ， 而速诺科技选择把这款游戏推上投放榜Top1的很大一部分原因似乎在于题材 。 《CampingTycoon》中的各种元素非常贴近疫情影响下红火起来的“户外”、“露营”、“房车”等的话题 ， 而且这一题材的热度也更具时效性 。 “疫情带火了露营”的论断并非空穴来风 ， 据OIA数据 ， 北美2021年露营市场规模同比增长了18% ， 各路投资者在露营赛道里也是动作频频 ， 据广大大的统计 ， 近1年全球露营相关企业累计完成了13次的融资 。 《CampingTycoon》正是在这样的背景下打造 。
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