投放Top 1遭遇滑铁卢，社交巨头陌陌韩国试水｜模拟手游“大航海”( 三 )
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《CarFixTycoon》中激励视频
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其实广大大此次发布的模拟手游投放Top10中 ， 放置＋模拟经营游戏一共三款 ， 除去上文提到的《CampingTycoon》 ， 还有以木材加工厂为题材的《IdleLumberEmpire》和以魔法学校为题材的《IdleMagicSchool》 。 其中营收和下载表现最好的当属《IdleLumberEmpire》 ， 根据SensorTower数据 ， 这款游戏双端月流水能做到190万美金 ， 近3个月安卓端模拟游戏榜的最高位次是14名 ， 这样的表现几乎是让余下的两款出海游戏难以望其项背 。 从投放量来说 ， 《CampingTycoon》一马当先 ， 而《IdleMagicSchool》和《IdleLumberEmpire》之间则差距不大 ， 不过买量效果并未和投放量呈现正比关系 ， 原因之一便是在于三者在投放思路上差异颇为明显 。
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数据来源：SensorTower
首先 ， 《CampingTycoon》投放素材中图片素材的占比很大 ， 根据广大大数据显示 ， 近半年该款游戏广告图片素材占比高达83.88% ， 而余下两者还是使用了视频为主的投放素材 ， 这说明占领全球投放榜Top1的背后 ， 速诺科技的投放成本可能也不会非常的夸张 ， 当然效果上也会打上折扣；其次 ， 从热门投放广告素材上看 ， 《IdleLumberEmpire》的思路是在强调游戏玩法（甚至是游戏里并不存在的玩法） ， 比如益智解谜的玩法；《CampingTycoon》和《IdleMagicSchool》的广告素材则集中在展示相应的题材来吸引玩家 。
虽然这类“货不对板”的广告套路不新鲜了 ， 但似乎到现在依然是颇有效果的广告策略 。 对于切入“非主流”题材的模拟经营游戏大概也是如此 ， 虽然关于题材的一些关键词或者素材能够吸引到一些自然流量 ， 但在此之外 ， 还需要有些“破圈”的投放策略 。 当然从内购的结果来看 ， 《IdleLumberEmpire》的游戏设计应该也是过关的 。
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《IdleLumberEmpire》的广告素材中展现的益智解谜的玩法
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《IdleMagicSchool》广告素材更多地呈现“魔法”的元素；《CampingTycoon》热门图片素材
目前看来 ， 《IdleMagicSchool》虽然没有像《CampingTycoon》停止了投放 ， 但从投放趋势上看也暂时处在了一个投放的低位 ， 两款闯入全球模拟手游投放榜Top10的出海手游貌似都遭遇了“滑铁卢”……速诺科技继续培育《CarFixTycoon》 ， 似乎不会放弃这一偏男性向的放置＋模拟经营的游戏品类；而《IdleMagicSchool》的发行账号则在今年4月悄然上线了一款名为《DatingRestaurant-IdleGame》的模拟游戏 ， 回归了熟悉的餐厅题材 。 无论如何都没有人要下场 ， 而且《IdleLumberEmpire》出现和成功也让我们看到了在爆款的农场、装修题材之外的一些新的题材在模拟游戏的赛道依然存在可能性 。
陌陌、益世界试水韩国模拟手游市场
在这一次的报告中 ， 除了在激进投放的中小出海厂商之外 ， 《2022模拟经营手游全球营销洞察》中列示了各个市场的投放成本 ， 在CPM上韩国位列第一 ， 千展成本非常高 ， 但是点击和一些转化成本处于相对适当的水平 。 而SensorTower数据显示 ， 韩国的模拟手游市场在Q1出现了大幅增长 ， 但与基数小不无关系 ， 在整体规模上 ， 其实与“测试市场”加拿大大致相当 。
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