7月29日|回顾｜思变·探索 IP 价值移动游戏行业交流会
文章图片
7月29日 ， TalkingData携手17173和七麦数据联合举办了《思变·探索IP价值移动游戏行业交流会》为主题的线下沙龙 。 TalkingData华东业务拓展总监张亚刚、冠游时空&17173媒体集团产品分析师黄诺、TalkingData高级产品总监孔竹青以及七麦数据ASA业务负责人甄世安作为演讲嘉宾 ， 为来宾现场分享了所属领域的前沿观点与精彩解析 ， 现在我们进行简单回顾 。
一《塑造游戏IP价值挖掘玩家潜力》
TalkingData华东业务拓展总监张亚刚
文章图片
TalkingData华东业务拓展总监张亚刚分享的《塑造游戏IP价值挖掘玩家潜力--2021移动游戏生命周期研究&玩家洞察报告》共分为移动游戏行业概况、移动游戏生命周期模型和移动游戏玩家特征及偏好 ， 这三个部分 。 在此主要分享大家更为关注的第二部分--移动游戏生命周期模型 。
移动游戏行业整体朝着健康有序的方向发展 ， 产品生命周期相比移动游戏市场早期更为长久 ， 在谋求市场地位和获取玩家认可上 ， 移动游戏行业总体表现出4种主流的产品生命周期 ， 它们分别是强运营周期模型、轻运营周期模型、渐进式周期模型和泡沫式周期模型 ， 上述4种生命周期模型反映了不同的运营策略或产品定位 。
1.强运营周期模型--
落实长时间常态化运营 ， 维护活跃玩家游戏黏性
强运营周期模型的市场核心在于通过持续地运营活动 ， 来维持活跃玩家基础 ， 尽可能延长游戏产品生命周期 。 上升期的买量和推广活动 ， 拔高了游戏本身的玩家广度 ， 为后续在较长时间的流失期里盘活核心玩家奠定了基础 ， 进而保证游戏进入较为长久的稳定期 。
2.轻运营周期模型--
适时推动游戏更新与迭代 ， 维护玩家留存率
文章图片
轻运营周期模型尽管游戏运营的强度有所减弱 ， 但是在培养期之后 ， 仍旧需要适时地利用游戏更新或产品迭代等方式 ， 激发玩家的活跃热度 ， 推动游戏进一步打开市场 ， 成长期后游戏将会出现小幅的下滑 ， 但是有效的运营策略则能维护游戏稳态 ， 利于延长游戏生命周期 。
【7月29日|回顾｜思变·探索 IP 价值移动游戏行业交流会】3.渐进式周期模型--
循序渐进培养玩家 ， 利用口碑扩大市场空间
文章图片
渐进式周期模型主要借助产品魅力和玩家口碑优势 ， 逐渐培养成为被市场广泛认可的游戏品牌 ， 进而激发起更多玩家的兴趣 ， 促使游戏活跃达到较长的黄金期 ， 尽管后续玩家基数出现顺势回落 ， 但是玩家下滑的节奏缓慢 ， 使得游戏本身仍处于较长的稳定期 。
3.泡沫式周期模型--
借助广泛曝光提升玩家基数 ， 把握活跃窗口期
文章图片
泡沫式周期模型因为受到高强度市场推广或病毒式传播等影响 ， 产生活跃玩家集中爆发的趋势 ， 但是高位活跃趋势比较短暂 ， 随着游戏热度的降温 ， 活跃玩家随即进入断崖式流失期 ， 游戏产品在市场上的地位日渐没落 。 获得完整报告解读 ， 请点击此处 。
二《新态势下的移动游戏推广之路》
文章图片
在本部分分享中 ， TalkingData高级产品总监孔竹青分别介绍了TalkingData的数据营销能力、新时代游戏营销行业态势、游戏推广生命周期提高收益的关键节点解析及TalkingData游戏营销闭环产品矩阵等内容 。 在本篇回顾中 ， 将对TalkingData游戏营销闭环产品矩阵简单介绍 。
相关经验推荐
- LCK常规赛第一周回顾：DK隐患仍旧是上路，T1和GEN才是银河战舰？
- LPL首周回顾：EDG仍是联盟最强，全华班都将迎来最大挑战
- 研发组开年福利大放送《梦幻西游》手游新春家宴拜年直播精彩回顾
- 魔术老板14技力劈童子打神马武神坛全明星即将在1月7日开战|魔术老板14技力劈童子打神马武神坛全明星8强回顾
- 河北2区燕赵风云开服于2004年7月3日|梦幻西游：「燕赵风云」69天团中心，低等级散人玩家众多
- 巫女心理恐怖游戏《异界》3月29日发售 登陆PS4/PS5/PC/NS
- 心理恐怖游戏《异界》确认将于3月29日推出
- 许秀不秀了,改玩刷兵了2022LCK春季赛第二日回顾
- APP年度总结掀起热潮，《梦幻新诛仙》却为玩家制作一份惊喜回顾
- 回顾西游记后传，原来佛祖才是终级玩家