7月29日|回顾｜思变·探索 IP 价值移动游戏行业交流会( 二 )
TalkingData游戏营销闭环产品矩阵是TalkingData从2011年成立开始 ， 精心研制10年后形成的游戏营销闭环 。 该矩阵从最底层的安全审计、以及底层的人群包标签模型开始构建 ， 并覆盖了9大类人群标签 ， 共计800余项标签组合 ， 在业务层面覆盖了投前、投中、投后 ， 各个营销环节：
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①投前 ， 应用了TalkingData的三方DMP能力--智能营销云以及素材观象台 ， 帮助广告主潜客构建&洞察 ， 以及探索广告素材&投放策略分析 ， 让数据发挥最大营销价值；
②投中 ， 提供了聚合智能投放服务平台 ， 通过MarketingAPI方式进行跨媒体投放的管理 ， 达到人效的提升 。 并且在移动广告监测的配合下 ， 通过广告监测能力去做数据的归因及作弊防护 ， 评估媒体渠道价值及时调整投放策略；
③投后 ， 提供了TalkingData移动应用统计分析能力 ， 帮助广告主进行用户行为的留存分析以及付费的一些分析等 ， 并且通过回送移动广告监测数据 ， 用于广告主后续投放的oCPX ， 进而增效营销效果 。
三《产品定位：IP与用户研究的内外部价值》
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冠游时空&17173媒体集团产品分析师黄诺
冠游时空&17173媒体集团产品分析师黄诺的本次分享围绕“释放IP情感 ， 强调IP还原”展开 ， 以《天龙八部荣耀版》和《黎明之海》为案例进行解析 。 并输出了“用户对天龙八部IP的认知 ， 更多是因为玩过天龙八部游戏 ， 而不是源于原著或影视作品”以及“IP的价值 ， 很大程度上并不是对原有IP价值的收割 ， 而是延续老IP的生命 。 每在不同的阶段 ， 给它提供持续的新的血液和新的表达 。 ”等观点 。
四《苹果ASA搜索广告：手游数据运营与精准用户增长》
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七麦数据ASA业务负责人甄世安
七麦数据ASA业务负责人甄世安的分享内容包括iOS主流玩法介绍、ASA苹果竞价广告和行业数据&案例展示 ， 三部分内容 。 在iOS获客玩法部分中介绍了AppStore搜索优化、预定上线、ASA竞价广告及iOS推广的升级玩法；在ASA苹果搜索广告部分中分享了ASA的发展历程、已开放的61个地区、ASA广告投放后台展示、竞价机制及ASA广告的自归因逻辑和TalkingData提供的第三方归因方案等内容；在案例展示中 ， 分享了多个游戏行业的ASA投放实战案例 。
本次线下沙龙 ， 感谢所有来宾的参与和演讲嘉宾的精彩分享 。 相信大家都将有所收货 ， 并把通过本次沙龙的所学、所获 ， 应用于工作实践中 。 TalkingData下一站线下沙龙 ， 我们期待与你相遇 。
来源：17173资讯
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