吴亦凡事件给广告商带来的三个硬伤该如何破解？
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【蓝科技观察】吴亦凡事件被几度发酵 ， 早已经不单纯是一个偶像吃瓜事件 。 从高云翔被告性侵、吴秀波被曝出轨、罗志祥“多人运动”以及郑爽“代孕”事件后 ， 娱乐圈道德和法律底线也被一遍遍刷新 。 此前 ， 吴亦凡所有的商务代言品牌均已发布声明终止与其合作关系 。 现在 ， 这位“单纯的男孩”因涉嫌强奸罪 ， 被依法拘留 。
吴亦凡是流量时代的产物 ， 也可以说是粉丝经济最好的代言人 。 粉丝经济就是利用代言人本身的名气 ， 将其已经培养起来的粉丝转化为品牌自身的忠实消费者 ， 因此吴亦凡一直是不少广告商的心头爱 。 其代言品牌涵盖奢侈品、护肤、游戏、消费品、厨卫、视频平台等众多领域 ， 从而构筑起自己的“商业帝国” 。
但随着吴亦凡的“暴雷” ， 商业价值彻底归零 。 也可以从这个事情看出 ， 艺人的多重面孔潜藏着将资金错付的风险 ， 所以品牌需要理性看待“代言人” 。
首先 ， 明星代言是一把双刃剑 ， 背调应成趋势 。
娱乐圈永远需要偶像 ， 但资本从来不喜欢风险 。 作为品牌方 ， 如今不仅要考虑代言人的品牌契合度与传播深度 ， 更需要在商业合作中 ， 对明星进行合规调查或者人设预测 。
就如同很多公司会在员工入职的时候进行背景调查 ， 其实代言人也是和公司利益相关的一个职位 ， 做好背景调查十分重要 。 这个背景调查绝对不能走形式 ， 一定要深入、彻底地调查代言人 ， 除了舆论口碑 ， 还要查清楚明星背后的利益关系 ， 资本的对赌协议等等 ， 进行完备的风险预估之后再做出决策 。
在追逐流量上 ， 无论是谁 ， 都得小心小心再小心 。 代言就应该是一个双向的选择 ， 双方都应该对对方进行彻底的研究和调查 。 其实这也催生了一个新产业的发展 ， 为品牌方和明星互相提供合规合法的背景调查 。 如果这一行业出现 ， 品牌方花大价钱“请动”明星 ， 经过缜密的审查程序 ， 相对承担的风险就会低一些 。
其次 ， 如遇翻车迅速表态 ， 主动选择才有优势 。
“流量”明星们 ， 成败都是流量 。 没了代言和商业价值的流量 ， 几乎一无是处 ， 对于有负面的“流量”明星 ， 网友们会直接涌向品牌方表达观点 ， 品牌不及时止损也容易受到重大影响 。
因为吴亦凡事件影响重大 ， 翻车也是翻得比较彻底 ， 24小时内和吴亦凡解约的品牌有11个 ， 可以说品牌表态的速度非常及时 。 其中 ， 韩束打了第一枪 ， 直播间销量暴增且品牌价值得到极大提升 。 后面跟着的品牌 ， 仅仅就是表态止损而已 。 而表态较迟的欧莱雅和路易威登甚至给品牌带来一定的负面影响 。
虽然像吴亦凡这种级别的负面舆情极其少见 ， 但也对广告商提出了一个要求：决策者需要有绝对的警觉性 。 广告商遇到这类的突发问题时 ， 除了撤播广告以外 ， 还应该有应急预案 。 特别是在违背社会公序良俗、涉及正确三观、严重影响品牌社会形象的时候 ， 要果断、要坚决抵制 ， 用营销技巧和产品质量提升品牌认知度 。
最后 ， 品牌商更应该以严格的法律约束明星道德底线 。
借用人民日报的评论：人气越高越要检点自律 ， 越当红越要遵纪守法 。 品牌方与明星签署品牌代言合同 ， 合同中约定的‘道德条款’或需要更进一步提升 。
一般来说 ， 道德条款会包含如下内容：第一 ， 触犯《刑法》的行为 ， 如赌博、吸毒、强奸、逃税等行为；第二 ， 违背社会公序良俗 ， 触犯道德底线的行为 ， 如出轨等；第三 ， 发表不当言论的行为 ， 例如：涉及政治、宗教、民族文化等损害国家利益、抹黑国家形象、伤害中华民族感情的不当言论等 。
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