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文 | 小伊评科技
作为手机行业的从业者 ， 对于正在席卷当下手机行业的这股“寒流”是深有感触 ， 目前几乎所有的国产手机品牌都下调了今年的销量预期 ， 并且纷纷减少了对上游供应商的订单 ， 并且大幅度的削减了营销预算 。
知名分析师郭明錤的爆料称 ， 中国主要安卓手机品牌今年已削减约1.7亿部订单 ， 占原2022年出货计划的20% ， 这个消息基本属实 。
如下图所示 ， 这是Canalys汇总的自2019年到2022年各季度的手机出货量情况 ， 2022年的Q1和Q2季度是自2019年以来仅次于2020年之后最差的一个年份 ， Q2季度的销量甚至还不如2020年 。
那么 ， 智能手机为什么突然卖不出去了？
1、国内市场趋于饱和 ， 对手机的需求大幅下降 ， 换机周期延长 。
如上图所示 ， 这是2021年全球智能手机用户的数量分布 ， 大家可以看到 ， 我们国家的智能手机用户已经达到了惊人的8.5亿 ， 这是什么概念？如下图所示 ， 这是2021年 ， 由国家统计局发布的2021年第七次人口普查的数据 ， 我们国家15-60周岁的人口数量为89.4亿人 。
考虑到1-14周岁的幼儿以及60岁以上的老年群体 ， 并非是智能手机的潜在消费群体 ， 那么由此可以得出结论 ， 在我们国家 ， 智能手机在适龄群体中的普及率已经达到了95%以上 ， 已经完全接近于饱和的状态 。
也就是说 ， 目前国内手机市场几乎没有太多的潜在消费群体可以被挖掘 ， 这自然会带来手机出货量的下滑 。 所以 ， 对于当下的手机品牌来说 ， 出海是最合适的选择 ， 但是相较于国内的市场 ， 海外市场充满变数 ， 很难在短时间内收获成效 。
2、自2019年高刷屏 ， 5G ， 全面屏彻底普及之后 ， 智能手机行业尚未出现能够驱动消费者换机的重大创新 。
除了机器老化所带来的自然换代之外 ， 每一次驱动消费者换机的“核心动力”无外乎来自于如下两个方面：
01| 通信技术的更新换代（即3G-4G ， 4G-5G）
02| 手机行业出现能够大幅改变或带来巨大体验提升的革新 。
然而这两个方面在2019年 ， 5G ， 高刷屏和全面屏完成普及之后 ， 就再也没有出现任何更有实质性的重大创新和技术革命 。
就拿手机形态来说 ， 自从目前这种全面屏的形态普及之后 ， 2022年所推出的手机相比于2019年所推出的手机来说 ， 几乎没有任何本质差异 ， 唯一的不同之处只能体现在后摄矩阵的设计 。
如下图所示 ， 这分别是2019年发布的一加7Pro以及2022年发布的小米12Pro ， 单以正面显示效果而言 ， 两款手机几乎可以用“难分秋毫”来形容 。
一加7Pro
小米12Pro
现阶段唯一能够带来较大体验提升的地方就是拍照 ， 然而不管是1英寸还是2019年就出现过的1/2英寸的手机 ， 都没有办法帮助手机摄影跨过横亘在娱乐向和专业向之间的沟壑 。
用通俗的话来讲 ， 现阶段旗舰手机的成像素质对于普通用户（做直播 ， 拍Vlog等）已经完全过剩 ， 但是对于专业用户来说又不够 。 所以 ， 从2019到2022 ， 手机摄影依旧只是一款只能用作记录生活的产品 ， 很难被赋予更高的使命 ， 依旧处于一个相对尴尬的境地 ， 很难转化为真正的驱动力 。
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