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前几日 ， 针对河北格力总经销商同时代理飞利浦空调的双代理模式 ， 格力表现出“不容忍”的态度 ， 放出“二选一”政策 ， 要求代理商在格力和飞利浦之间做出抉择 。
作为国内空调行业三大巨头之一 ， 在外人看来 ， 依然占据较大市场份额的格力能力挽狂澜 ， 最终迫使河北经销商放弃代理飞利浦空调的念头 。
然而 ， 结局出乎意料 ， 河北总代理徐自发却在一次活动上公开表示“不做格力了 ， 转做飞利浦”；几乎与此同时 ， 格力方面传出停止对河北经销商供货 ， 并着手筹备河北新销售公司的消息 。
两家的决裂似乎已经箭在弦上、不得不发 。
格力宁愿放弃河北早已成熟的代理网络和渠道 ， 也要对飞利浦空调进行阻击 ， 仅仅是为了保住格力空调的销量和市场份额吗？所谓的飞利浦空调到底是何方神圣 ， 与百年老品牌“荷兰飞利浦”究竟有几分关系？
提到“飞利浦” ， 现在大家对他产品的印象集中在“小家电”领域 ， 比如电动牙刷、剃须刀、吹风机、咖啡机、空气净化器等 。
然而时间倒推40年 ， 80年代初入中国市场的飞利浦 ， 核心业务还是“大家电” ， 比如飞利浦电视机、收录机都是最早打开中国市场的电子产品 。
不过时过境迁 ， 随着大家电领域民族品牌的崛起 ， 市场竞争越来越激烈 ， 荷兰飞利浦这一“洋品牌”审时度势 ， 识趣的早于前些年就退出了中国大家电市场的角逐 ， 自身定位也从“家电公司”转为“健康科技公司” 。
以空调市场为例 ， 如今国内三大巨头是格力、美的和海尔 ， 无一例外都是民族品牌 ， 三家市场总份额占80%以上 ， “洋品牌”的存在感越来越低 。
既然飞利浦早已放弃大家电市场 ， 那么近期“重见天日”的飞利浦空调又是怎么回事呢？难道荷兰飞利浦又在重新布局中国空调市场了？
其实还真不是 ， 飞利浦近些年来的家电业务鲜有增长 ， 常年维持在22亿-24亿欧元之间 ， 几乎已经处在停滞状态 ， 很难复苏 。
然而 ， 飞利浦商标毕竟有着130多年的历史 ， 知名度和受众还是很有基础的 。 正因如此 ， 当飞利浦推出家电业务出售计划的时候 ， 全球范围内吸引了一众竞购者 ， 其中就包括格力电器大股东高瓴资本 。
高瓴资本如愿以偿 ， 在去年以近340亿人民币的高价将飞利浦小家电业务收入囊中 ， 同时拿下的还有为期15年的全球品牌授权 。
也就是说 ， 如今我们看到的飞利浦牌小家电 ， 其实并非荷兰进口 ， 准确地说应当是“贴牌” ， 就像是早已被消费者广为人知的“南极人” ， 生产厂家利用的不过是品牌这一“空壳子”罢了 ， 技术、团队、生产技艺与荷兰飞利浦实际毫不相干 。
当然 ， 高瓴资本拿下的仅仅是“小家电”业务 ， 对其入股的格力在空调等大家电领域无法形成竞争和冲击 。
尽管高瓴资本不涉足飞利浦大家电 ， 但飞利浦空调还是在2019年在中国市场“出道”了 。 掌门人不是别人 ， 正是另一家空调国产品牌 ， 即金兴空调的原负责人陈立平 。
陈立平是“飞利浦空调中国运营总部”的第一任CEO ， 后来的飞利浦空调又经历了易手 ， 最终由上海飞荔接手 ， 由占股49%的大股东南京智浦负责运营 ， 而美博空调又是南京智浦的股东之一 。
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