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小游戏迎来新一轮增长机会？这些品类仍是蓝海( 二 )


小游戏迎来新一轮增长机会？这些品类仍是蓝海
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因此 ， 在以上品类中拥有一定产品和技术储备的开发者 ， 可以直接结合其他开发者总结出来的爆款方法论 ， 将玩法和变现模式进行微端适配 ， 以较低的成本投入 ， 获得利润的增长 。
其二是开发者们仍在探索的潜力品类 。 从数据来看 ， 这些细分品类在小游戏平台上拥有一批具有高价值的潜在用户群体 ， 但是当前的产品数量规模并不大、日消耗超百万级的明星级爆款还暂未出现 ， 这其中最具代表性的潜力品类是女性向、射击类和二次元 。
可见 ， 与大多数细分品类都已进入存量竞争阶段的APP端手游横向比较 ， 小游戏赛道暂时还没有那么“卷” ， 依然存在诸多蓝海机会 ， 尤其是那些商业潜能仍未被完全挖掘的高潜品类 ， 更有可能为勇于探索的开发者带来下一次成功 。
03
怎么做？
腾讯广告为游戏企业的小游戏探索之路保驾护航
知道了要“做什么”后 ， 开发者又该“怎么做”呢？事实上 ， 除小游戏赛道本身独具发展优势外 ， 小游戏平台侧为了帮助更多游戏厂商布局、推动小游戏生态健康发展 ， 也推出了诸多产品工具与扶持政策 ， 深入了解这些工具和政策 ， 或许能让开发者们更快解答出“怎么做”这第二大难题 。
如腾讯广告就针对开发者的需求 ， 推出了“3+1”投放矩阵 ， 从产品工具、系统能力、流量链路和政策支持几个维度出发 ， 全方面赋能游戏厂商 ， 为开发者们顺利跨入小游戏赛道保驾护航 。
据了解 ， 在过去的一段时间里 ， 腾讯广告已经针对开发者在小游戏投放层面的需求 ， 实现了微信、腾讯平台与内容广告、优量汇流量的全覆盖 ， 推出了覆盖OG矩阵的新投放系统 ， 可以帮助开发者全方位挖掘高价值用户 。 此外 ， 为了帮助优质产品进一步获得自然量的增长 ， 微信游戏中心还为开发者准备了一些实用的基础工具 ， 比如广告变现组件、社交分享工具、小游戏中心榜单等 。
在以上“3”大能力和工具的加持下 ， 目前开发者在小游戏端的投放能力已基本能与APP端对齐 ， 也就是说 ， 利用以上工具 ， 开发者已经可以将一款小游戏的投放效果实现从“0”到“1”的蜕变 。
据任海龙介绍 ， 未来 ， 腾讯广告还将不断升级 ， 用更丰富的政策支持、更完善的产品服务 ， 帮助开发者打造出更多优质爆款 。
小游戏迎来新一轮增长机会？这些品类仍是蓝海
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升级的第一步 ， 腾讯广告给开发者们带来了最直接的鼓励——将旗下广告金政策再度加码：针对内购游戏 ， 腾讯广告将内购产品分成比例降至6:4 。 在此基础上 ， 合理使用平台能力、服务还可享受更多广告金激励 ， 极大降低了开发者大规模投放压力 ， 助推优质游戏持续扩大用户规模；针对广告变现产品 ， 腾讯广告扩大流量主激励政策的覆盖范畴 ， 一方面让激励政策惠及更多品类 ， 另一方面将腾讯广告渠道新增用户的变现激励周期延长 ， 因此 ， 更多合理变现的优质游戏和长线运营产品都能够享受到腾讯广告激励金政策的支持 。
针对潜力产品 ， 腾讯广告还与微信游戏中心联手推出了“种子计划” ， 成功报名进入“种子计划”的开发者将直接得到专业的运营服务指引 ， 腾讯广告和微信游戏中心也将陪伴开发者走过游戏立项、研发、调优、投放等游戏研运全过程 ， 为产品带来全周期、全方位的支持与服务 。
同时 ， 此前通常被应用于APP端手游的“新游腾飞计划”也已经进入了小游戏赛道 。 对于测试效果稳定的优质新游 ， “新游腾飞方案”将为其提供定制投放方案和大推起量策略 ， 协助开发者快速触达目标用户 。 值得注意的是 ， 与APP端手游相较 ， “新游腾飞方案”在小游戏赛道中 ， 对新游定义更宽泛、预算要求也更低 ， 是优质IAP小游戏快速起量的一大利器 。

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