近几年，加拿大鹅正是充当了羽绒服市场中的那支“锚” 。
当加拿大鹅带起了一波高价羽绒服风潮，也让许多消费者意识到，原来羽绒服不止有几百块的优衣库和雪中飞，还有上千、乃至上万元的大牌 。
在这般高端羽绒服的认知概念下，国产品牌也纷纷开始“摸着加拿大鹅过河” 。如同当年的国产手机，也是在有了苹果的价格锚定后才明白，原来手机还可以卖的这么贵？
而见识到了iPhone价格后的用户们 ， 后来看到涨至数千元的国产手机，也就觉得没那么难以接受了 。
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△ 图源：加拿大鹅官方微博
回到羽绒服本身 ， 有了加拿大鹅这支锚之后，诸如波司登等国产品牌在高端化路上，便是逐渐把自身与加拿大鹅绑定在一起，让消费者觉得上千元的羽绒服，也不是那么难以接受 。
这些，全都是营销的功劳 。
但回归产品本身，对于中国羽绒服品牌而言，走向高端不仅仅是提高定价这么简单，无论是产品品质、科技含量还是时尚设计 ， 也都要一同提升，做到让消费者甘愿为品牌溢价买单 ， 才能进入一个良性循环 。
*编排 | 柠檬 审核 | free
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【国产羽绒服，到底在高贵什么？】
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