国产羽绒服，到底在高贵什么？ _波司登

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● 作者 | 谷晓辉来源 | 品牌观察报
新年伊始，寒冬已至，随着气温的降低，羽绒服终这一服饰品类于迎来了一年中需求最旺盛的时刻。
只是当你打开电商平台，或是走进商场看到价格的一刹那，大概多少会有些吃惊，现在的羽绒服都已经这么贵了吗？
动辄成千上万元的售价，让打工人们直呼穿不起，就连老牌国货波司登，产品均价也已经来到了一千多元的档位。
不觉间，羽绒服价格早已水涨船高，只是不知道，高价羽绒服是否真的有与其价格匹配的价值？动辄上千元，国产羽绒服到底在高贵什么？

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国产羽绒服进入高价时代
短短数年，羽绒服似乎便从一件保暖服饰，蜕变为时尚单品，价格一路飙升，涨至令人恐怖的高度。
国际大牌加拿大鹅，虽然声称穿七八年也不过时，但上万元的售价还是让人望而却步；中产网红始祖鸟、Lululemon，起步价数千元，还只能是设计一般的常规款；称霸大学校园的北面羽绒服，也始终维持在3000元价格带，款式与往年大差不差。
甚至于，就连老牌国产羽绒服波司登，如今均价都已上千元，最高上万。怎么突然之间，羽绒服就全面进入高价时代了？

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△ 图源：波司登官方微博

这大概还要从国外品牌进军中国市场说起。
作为2009年就进入中国市场的法国大牌Moncler，在十年后，也就是2019年上半年财报中便提到，中国市场增速领跑全球，已成为其第一大市场。
2018年，加拿大鹅也正式进入中国市场，宣布在上海建立大中华区总部，先后在北京、香港开设了旗舰店，并开通天猫店铺。在这之后，加拿大鹅股价大涨。次年，亚洲地区也成为其增长最快的市场。
中国的庞大市场，带给了这些国际大牌巨大商机。与此同时，国外高端羽绒服进入中国市场，也赋予了羽绒服更多的时尚、高科技等功能，支撑起品牌溢价。
在这样的高端羽绒服需求被挖掘之下，国产羽绒服也开始走向时尚化、高端化，整体客单价直线拉升。
或许正是加拿大鹅进军中国所带来的契机，同样是在2018年，波司登也模仿加拿大鹅，开始走起了高端化的路子。

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△ 图源：波司登官方微博

彼时，波司登声称，国际高端羽绒服的涌入，扭转了消费者对羽绒服的认知，带动了市场的发展。其也“顺应消费升级趋势，顺应市场发展的需要” 。
于是在2019年，波司登便推出了7款某系列羽绒服，最低售价5800元/件，最高11800元/件。2021年，其定价14900元/件产品的发布，再度刷新了波司登羽绒服的最高定价。
至此，除鸭鸭、雅鹿、雪中飞等个别品牌外，几百元价格带的羽绒服，大概只剩下山寨的大牌爆款，和所谓厂家直销的直播间白牌了。
国产羽绒服，全面进入高价时代。