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深燃（shenrancaijing）原创
作者 | 黎明
编辑 | 魏佳
今年最后一个电商购物节双12过去了 ， 但商家的忙碌还在继续 。
跟往年不同，今年电商平台的一些特殊品类，如蒲编、宫灯、木梳、厨具、陶瓷、玻璃等 ， 销量增长很快，并涌现出了一批网红匠心品牌 。
这些小商品来自全国各地的小乡镇 ， 带有很强的地方特色 。江苏宜兴的紫砂壶、河北藁城的宫灯、山东章丘的铁锅、山西祁县的玻璃等，都是地方上有名的优势品类 。
每一个地名背后 ， 都是一个乡镇产业带 。改革开放以来，我国乡镇产业突飞猛进，贡献了大批优质好物，提供了大量就业岗位 。
不过，不同于大品牌的全网营销、全国铺货，乡镇产业带的很多商品过去要么局限于区域销售，要么通过外贸渠道销往海外，一直缺乏被看见的机会 。而部分传统手工艺品，由于销路不畅甚至出现了手艺失传的情况 。
转型变得迫切起来 。拥抱新电商 ， 成了一个可行的选择 。但在具体的发展路径上，不同产业带又呈现出不同的特点 。
围绕中国乡镇产业的发展历程，我们选择了几个具有代表性的案例，试图梳理出这其中的脉络 。本文分为四个部分：
1、兵分两路
2、增长式微
3、触网突围
4、殊途同归
以下为正文 。
兵分两路
祁县是山西省中部的一个县，当地的玻璃器皿很有名 。早在民国时期 ， 祁县民间就有一些生产玻璃日用品的小作坊，最早的手工吹制玻璃作坊距今更是有百年历史 。
改革开放之后，祁县的玻璃产业步入发展快车道 ， 一大批玻璃器皿生产企业冒出来，取代了传统的手工作坊 。玻璃产品的种类也大大丰富，各种日用玻璃、酒具、餐具、果盘、花瓶、工艺品等数不胜数 。
有想法、有手艺的祁县人，纷纷办厂当老板，进而带动更多当地人加入玻璃行业 。很多当地80后、90后都记得小时候的情景：家家户户几乎都在玻璃厂上班 ， 谁家孩子学习不好就送去吹玻璃 。
而在市场方面，祁县玻璃却是“墙内开花墙外香” 。
2001年我国加入世贸组织，海外市场的订单像雪花一样飘进来 ， 这为祁县玻璃的发展提供了巨大机遇 。凭借高性价比 ， 祁县玻璃在欧美等国家收获大量客户，出口成为其最重要的销售渠道 。高峰时期，祁县玻璃90%都是出口 。
有数据显示，21世纪初祁县全县的玻璃企业只有41户，到2006年发展到160户，产值由1.5亿元发展到14亿元，成为当地的支柱产业 。
祁县玻璃是典型的由外贸需求催生的产业带 。通过外贸出口，借助中国强大的供应链、源源不断的商品供给，乡镇产业闯出了一片天，很多人因此赚到了第一桶金 。
除了祁县玻璃，类似的产业带还有潮州陶瓷、揭阳五金、慈溪小家电等 。潮州的陶瓷产业在上世纪90年代成为中国陶瓷的重要出口基地之一，如今年产量和出口量均居全国首位，远销中东、欧美、东南亚等地区 。
这是乡镇产业崛起的第一条路 。
第二条路是在国内，代表性产业是满足国内市场的传统手工艺 。
中国地大物博，不同地方的风土人情、产业生态差别很大 。勤劳的人们用自己的双手创造出各种精美的手工艺品，结合当地的文化内涵，形成了独具特色的乡村产业 。藁城宫灯、宜兴紫砂壶、凤凰蒲扇、重庆邓家刀、东阳中国结，都是这其中的代表 。
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